小红书IPO前加速商业化：2024年Q1营收激增67%，净利润增长400%

小红书的每一次转型都宛如石子落入宁静的湖面，激起一圈又一圈的波纹。特别是其商业化步伐的加快，这一现象尤为明显。近期，小红书的多项调整吸引了博主与商家的广泛关注，其中既包含期待，亦伴随忧虑。

小红书商业化加速

2025年，有关小红书可能加强对私域引流行为的监管的消息于12月初在博主群体中传播开来。这一动向反映出小红书对平台内交易的关注度正在上升。此外，自下半年起，小红书对商业化的扶持力度显著增强，这一点白金等广告代理商均有明显体会。据数据显示，小红书的商业化进程近年来迅猛发展，正处于盈利的关键阶段。同时，在品牌需求的推动下，搜索功能的重要性得到提升，这些都是商业化加速的明显迹象。

《2024小红书搜索推广白皮书》指出，众多用户频繁进行搜索活动。这一现象促使商家在搜索结果页面上的展示更加重视。这反映了商业化进程中的一个显著侧面。

博主的新选择

博主林露这类知识付费领域的博主，在平台内无法通过私信引流进行交易，正遭遇转型挑战。部分博主已开始调整策略，如隐藏争议性内容，转向素人带货和笔记推广，以此增加自然流量。夏夏所在的公司，过去主要依赖协助品牌推广达人的业务模式，但面对小红书的变革，其业务模式或许也将随之调整。

小红书平台流量特点导致高粉丝博主在广告合作中遭遇挑战，品牌转而倾向于建立自有账号及素人网络。因此，众多博主寄望于商业化工具，旨在通过结合自然流量与付费流量，寻求更佳的成长路径。

品牌的考量

从品牌视角分析，以往高粉丝量的博主推荐已逐渐失去信任度。众多品牌开始认识到自建账号和矩阵的较高性价比。在当前小红书生态中，依赖高粉丝博主推荐实现转化的方式已不再适用。

品牌开始关注小红书的搜索功能，商业推广时需遵循搜索规则，确保笔记与搜索结果高度相关。这是品牌应对平台调整的策略之一，旨在小红书商业化进程中更有效地达成营销目的。

内容运营思路转变

博主和商家普遍认为，小红书在内容运营方面的主动性有所提升。过去主要侧重于挖掘社区内容，而现在更倾向于主动引领潮流。以今年上半年推出的生活方式电商为例，小红书在塑造原创趋势方面投入了更多精力。

该转变旨在通过打造流行趋势，帮助平台上的商家与买家达成交易，增强平台的商业氛围，并最终促进平台及商家等多方的协同发展和共同增长。

对待不同业务的态度

小红书正致力于商业化进程，对那些长尾商家、尚在起步阶段的本地生活服务以及短期内难以实现规模化商业化的社区内容，实施了扶持政策。具体来说，对于在本地生活类别中排名靠前的商家，小红书有意协助其拓展业务，但条件是商家不得在其他平台进行广告投放，必须将资源集中在小红书平台上。

此行为可视为以较低成本获取高质量笔记，既为平台带来内容，也为商家赢得声誉。然而，某些商业活动可能不会直接产生实际资金流动。然而，从长远角度出发，平台期望助力各类业务在其生态系统中实现增长。

中小企业新机会

至2025年，小红书将致力于为中小型企业提供核心服务。这一举措为那些在先前小红书商业化进程中未能充分把握机遇的中小型企业带来了新的希望。鉴于中小型企业通常资源有限，若能在该平台上获得特别的服务与支持，它们在小红书的商业版图中将拥有更广阔的探索与成长空间。

当前小红书商业化迅猛发展之际，针对您所从事的业务或关注的账号，您认为它们将如何进行策略调整以适应新形势？敬请点赞、转发，并在评论区分享您的看法。