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作者/吴嘉欣

电子商务玩家似乎已经达成共识，为 2020 年代的第一个购物节做好准备。由于2020年春节比以往来得更早，新年的序幕也拉得更早。

元旦对于电商有何意义？在新消费时代，这个问题的答案不言而喻。一方面为消费者展示供应链能力，帮助消费者实现便捷实惠的年货一站式采购；迅速进入消费者的视野。

其中，速图网注意到拼多多在元旦的表现更加亮眼。在满足消费者日益高涨的购买热情的同时，也兼顾了品牌降低获客成本的诉求。

数据显示，从12月20日0时至1月15日24时，整体订单同比增长260%，GMV超千万的热门单品近200件。同时，依托拼多多标志性的百亿补贴，赋能30万优质商户和上千个农产品（000061，股）品牌，在拼多多@上购买年货的消费者> 拥有丰富多样的餐桌。平台上物美价廉的产品特点逐渐进入脑海。

速图网了解到，自拼多多元旦上线以来，仅活跃商家的农（副）产品订单总量就已超过2.1亿订单，其中东北大米、益赛牛肉、智利樱桃等农产品已成为消费者购物车中的常客。

3C产品方面，苹果、华为、小米位居智能手机前三名，戴森、美的空调进入千家万户，在一二线城市以外地区发挥作用，持续提升用户幸福感。

千人，物流科技助力，优质产品才能变现

“百亿补贴”已成为新电商平台拼多多的标志之一。正因为如此，“物美价廉”的产品才能走进千家万户，服务于消费者的餐桌。

据速图网观察，去年以来，拼多多在让用户以合理的价格享受到更高品质的产品的基础上，持续以“百亿补贴”推动城乡居民消费水平的提升。 "作为保证。元旦期间，拼多多推出“元旦街”，每位消费者无门槛最高可领88元，不仅让消费者体验到以往逛街购物的乐趣, 您还可以享受优惠价格。

同时，拼多多基于社交分享的群体属性，也让物美价廉的产品走进千家万户。元旦期间，拼多多在100亿元的补贴下，发起了万人团，瞄准必备的优质年货，集结社区和乡村的力量，销售樱桃、国酒茅台（ 600519)等产品将价格降到合适的范围，让更多人可以接触到从未消费过的产品，据数据显示，超过24%的人购买了自己拥有的东西以前没吃过。

此外，虽然我国各地特色农产品众多，但受地域和保鲜技术的限制，传统渠道往往采取提前采摘、尽快运输、尽快销售的方式，使农产品的质量得到保障。农产品，特别是水果，无法得到保障。影响用户体验。

而本次拼多多元旦节，得益于拼多多对“新物流”技术平台的浇灌，联手30万优质商户突破果区局限通过物流保温技术和季节。，让智利车厘子、百香果、雪莲果等产品跨越千山万水走进更多用户的家中。数据显示，20-30岁的年轻人已成为拼多多最大的水果消费群体，订单量接近52%。

拼多多元旦精准打法，正如拼多多年交会负责人所说，平台的鼓点将按照5亿消费者的需求节奏敲响。

赋能品牌，拼多多保障后方供应链

元旦不仅是电商企业的“斗兽场”，也是品牌商在新的一年里首次亮相的时刻。所有品牌都在思考如何在不同的平台上提升自己的品牌价值，给消费者更多的钱。为新的一年展现新的面貌。和以往很多购物节一样，拼多多也在元旦展现了为品牌赋能的能力。

据速图网了解，元旦期间，拼多多App上的“万人团”和“多多果园”积累了大量实时消费数据。拼多多在保护消费者隐私的前提下，从购买者、地域分布、复购率、品味评价等多个维度为品牌主提供更精准的产品和销售建议，更精准高效匹配消费需求。

以一赛牛肉为例。过去，它一直依赖线下零售。由于猪肉价格上涨，对牛肉的需求增加。在拼多多的百亿补贴下，一上线就受到了用户的欢迎。元旦期间，依赛基于拼多多的数据赋能，从2000多种牛肉产品中挑选出80多种牛肉产品在平台上进行销售，收获颇丰。据亿赛相关负责人介绍，其河南工厂每天屠宰牛多达370多头，几乎是平日屠宰量的两倍。

东来顺也是如此。作为一家老字号企业，东来顺和拼多多擦出了不小的火花。据悉，来自拼多多的海量产品和价格消费数据，让东来顺在传统羊肉卷之外，不断尝试并开发出许多创新产品，深受市场欢迎。东来顺电子商务运营负责人表示，“拼多多的获客成本和运营成本要低得多，这让我们能够以非常实惠的价格出售羊腿和羊排。”

“今年猪肉价格飞涨，牛羊肉需求快速增长。我们希望通过‘百亿补贴’，在互联网上实现优质肉类的最佳性价比，比如补贴iPhone 和戴森，向消费者宣传‘肉自由’”，拼多多元旦的负责人说。

从本土水果转向进口水果，尤其是智利樱桃，也是因为拼多多对平台用户消费趋势的预测，以便及时与智利水果出口商协会达成合作，共同超高性价比赚钱 智利樱桃的新消费热潮也让更多消费者以实惠的价格享受到高品质的进口水果。

此外，拼多多还与农业领导者合作，致力于建立全链条的数字标准体系。届时，平台不仅会提供前端数据赋能，引导商家选品，还会在科技、农资、植物营养等方面进行赋能。我们将继续帮助他们巩固和加强技术和研发实力，向科技农业和智慧农业转型，继续努力满足用户更高的消费需求。

据悉，楚氏“云冠橙”、振新食品等品牌已成为拼多多努力满足用户进一步需求的目标。

拼多多新农业事业部高级总监韩东元指出，“对于拼多多来说，元旦和农历不仅是传统意义上的大促销，GMV并不是第一个，持续匹配消费，充分激发和匹配当前新一轮消费浪潮，满足消费者不断升级的需求，扭转中国农业现代化进程，是我们的目标。”

写在最后：

在提升用户生活幸福感的道路上，拼多多跨过元旦迈出了坚实的一步，但拼多多不会就此止步。

“在即将到来的春节假期，平台将继续与众多商家和物流公司合作，继续为消费者提供服务，春节不休。” 拼多多相关负责人表示，“此外，为促进节日消费，平台还将在现有100亿补贴的基础上，追加30亿元补贴资金和现金红包将被添加以进一步造福消费者。”