2023年短剧行业成绩单：从国内火到海外，监管时代下的新机遇与挑战

2024年，短剧领域面临诸多不确定性。用户吸引力与商业模式的创新将成为其发展轨迹的关键。这些因素背后，蕴藏着行业发展的多样可能性，亟待我们进行深入研究。

短剧付费模式的突破

短剧行业中，付费机制扮演着核心角色。2023年，单片付费的短剧模式在业界引起了轰动。这一模式颠覆了以往流媒体平台依赖会员费和广告的盈利模式。尽管快手较早涉足该领域，但小程序剧的盈利效应才使得短剧真正走红。比如，某些平台允许用户无需成为会员，只需对特定短剧单独付费即可观看，这一变革促使众多普通用户愿意为高品质短剧支付费用。目前，这种付费方式已成为短剧盈利和吸引更多创作者的关键途径。众多创作者纷纷看到这一新的盈利机遇，纷纷加入其中。

短剧付费模式的兴起带来商业模式的大变革，这一变化对行业资金流向产生了深远影响。在投资、制作和收益分成等环节，新付费模式都预示着可能的变动。该模式激发了创作者创作更高质量内容，进而推动行业向高质量发展迈进。

2023年主要平台短剧上新情况

2023年，众多平台在短视频短剧领域展开了积极的战略部署。根据德塔文的数据，抖音、快手、腾讯视频、优酷等平台分别推出了404部、96部、196部、122部微短剧（小程序剧不计入）。在短视频平台中，抖音的更新数量位居首位。

腾讯视频推出了首个微短剧品牌“十分剧场”，该品牌遵循“正能量、精制化、新体验”的理念进行市场布局。该厂牌助力腾讯视频在2023年实现短剧类型的多样化，吸引了众多不同口味的观众。与此同时，优酷以小剧场模式制作短剧，2023年推出了159部新剧，总播放量超过10亿次。各大平台的积极动作显示出短剧市场拥有巨大的发展潜力。

各平台的短剧收获

2023年，不同平台在短剧领域的表现各异。抖音和腾讯视频在播放量及商业价值上，与快手不相上下。尽管快手在短剧领域占据先机，并较早开始布局，被视为行业先锋，但其市场整体表现并未构筑起明显的竞争壁垒或显著领先优势。以商业化为例，抖音通过推广活动和算法推荐，使部分短剧实现了高流量和商业价值的双赢。

腾讯视频通过“十分剧场”品牌影响力，成功吸引了众多优质内容制作者和观众，赢得了良好口碑及一定商业收益。尽管快手在推动短剧发展上贡献显著，但在短视频热潮中并未显现出显著优势。这一现象凸显了短剧市场竞争的多元与复杂。

抖音的辰星计划

抖音推出的“辰星计划”是推动短剧行业发展的关键策略。该计划涵盖了影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者等多个领域。计划旨在激励创作者打造高品质的短剧作品，并促进短剧与影视制作的结合。众多实力派影视公司已加入其中，利用抖音的高流量平台优势，使优质短剧得以触及更广泛的观众群体。

辰星计划的影响显著，预示着短剧制作领域的格局将发生变革。随着更多专业力量的加入，短剧制作质量有望得到提升，内容质量也将实现快速升级。这一变化对短剧行业的发展及短视频娱乐内容生态的优化均具有正面效应。

抖音春节档片单的影响力

春节档的抖音片单由众多实力雄厚的影视制作公司担纲制作，IP合作趋势显著。此等强大的制作团队吸引了大量关注，尤其在春节这一特殊时期。以部分大型影视公司为例，它们拥有经验丰富的制作团队和丰富资源，加之抖音的流量与社交特性，共同打造出极具吸引力的短视频内容。

节日期间，此举措将吸引众多观众观看短剧，并增强其在假期档期的市场竞争力。此外，它还可能催生一种新型产业模式，即影视企业与短视频平台建立长期合作关系，共同打造节日短剧盛宴，从而扩大短剧在公众娱乐领域的渗透力。

2024年短剧发展主导者展望

2024年，短剧领域的领军者或许并非传统长视频平台，而是抖音、快手及微信等更适应单集付费的社交平台。其中，微信行事较为谨慎，主要关注盈利。相比之下，抖音和快手则展现出更广阔的愿景，意图将短剧提升至与电影剧集和网络大电影相媲美的地位。从收入角度来看，短剧集有望迅速超越网络大电影和电影，但在影响力和品牌影响力方面，它们还需走很长的路。以电影和网络大电影为例，它们拥有深厚的粉丝基础和丰富的文化积淀，若短剧想要全面超越或达到它们的水平，除了收入之外，还需在艺术价值和文化内涵等方面付出更多努力。

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