2023年10月新媒体平台用户数据：抖音、小红书活跃用户增长显著

10月份的数据已对外发布。QuestMobile的研究报告对新媒体平台进行了全方位的剖析。报告不仅提供了用户总数等宏观数据，还揭示了高价值用户群体和平台的商业价值等详细信息。这些数据揭示了各平台间的竞争态势和发展动向，值得深入研究。

各平台活跃用户规模

2024年10月，抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博等新媒体平台用户众多。去重后，全网活跃用户数达10.71亿，渗透率高达85.7%。这些数据揭示了新媒体在公众中的深远影响。平台规模与渗透率共同揭示了其市场覆盖的广泛性，这是评估平台实力的重要指标。同时，这也突显了新媒体生态中庞大的受众基础。此类数据对于我们理解平台发展基础极为关键，且高渗透率反映了平台在公众生活中的普遍存在。

用户基数庞大，各大平台正为抢夺用户资源而激烈角逐。在数据分析中，这种竞争态势尤为明显，各平台在用户年龄段的分布上展现出各自的特点。以快手为例，它在36至40岁年龄段的用户群体中尤为显著。

高价值用户分布

在相同时间段内，全网拥有约2.38亿优质用户。各社交平台的优质用户数存在差异。具体分析，抖音平台拥有1.65亿优质用户，微博平台为1.56亿，小红书平台为0.88亿。快手和哔哩哔哩的优质用户数均为0.7亿。这些数据反映出不同社交平台用户结构和价值差异的丰富性。

高价值用户在各大平台的分布形式多样。多数大型平台用户数量庞大，且用户增长相对平衡。与此同时，小型平台在巩固现有核心用户基础的同时，正努力拓展新的用户群体。这种现象对各大平台未来的发展走向及其潜在竞争力产生了重要影响。

用户平台使用情况

截至10月，两新媒体平台的用户占比上升了1.8个百分点。这一增幅或许与某些平台内容质量不高有关。若平台无法持续输出高质量及特色明显的素材，用户可能会流向功能更全面的平台。此现象表明，资源与流量将更集中于头部平台，反映出当前行业竞争的激烈程度。

在当前形势下，中小型平台在特定的高价值用户领域展现出超越大型综合平台的潜力。这一现象为中小型平台带来了发展契机，同时也表明，只要策略得当并充分发挥自身优势，这些平台在激烈的市场竞争中仍能稳固其地位。

平台内容和创作者策略

2024年，新媒体平台持续优化内容策略和创作者指南。此行动旨在促进平台生态的良性发展，并提升用户忠诚度。此举被视为平台持续发展的关键环节。

抖音和快手正积极进行内容创新，旨在增加流量，而微博则专注于稳固其基本用户群体。小红书和哔哩哔哩正通过拓展核心用户内容来探索新的发展机会。以抖音为例，其短剧内容的稿件数量增长了6.1%，渗透率达到了66.1%，且热门短剧的发布者大多属于特定账号类别。这些数据反映出各个平台在内容战略上的不同取向。

平台中坚力量发展差异

抖音、快手、微博等社交平台的核心力量持续稳步上升。根据2024年10月的数据，这一增长态势依然保持。

小红书与哔哩哔哩在发展道路上存在明显区别，特别是在各自平台上的微型意见领袖之间，竞争态势尤为激烈。这些区别不仅反映了各平台在成熟度和运营策略上的不一致，也为它们未来的发展策略提供了基础。

平台商业价值体现

新媒体平台在硬广收入方面对流量有较高依赖。用户行为对其商业价值产生了显著效应。不同平台在硬广收入方面表现各异。抖音、快手、微博等平台的硬广收入行业集中度不高，显示出市场竞争相对均衡。而小红书和哔哩哔哩则专注于特定领域的盈利模式。

内容平台盈利关键在于带货，这一策略与平台特色密切相关。抖音和小红书在软广告领域展现出强劲的商业价值。在品牌合作领域，抖音的数据正逐渐逼近小红书，而在KOL订单量上，两大平台竞争激烈。直播领域，抖音和快手占据领先地位，观众观看直播的习惯已经形成，同时也催生了新的商业机遇。

关于新媒体平台所展示的数据，其中所包含的成长机遇与潜在挑战，您如何看待？我们热切期待您的点赞和转发，并诚挚邀请您在评论区分享您独到的见解。