2023年AI技术席卷互联网：从ChatGPT到AI美女博主，人工智能如何改变电商与社交媒体

AI主播目前受到众多商家的热捧，被视为直播行业的新兴趋势，甚至有宣传称“90%的真人主播将面临失业”的激烈口号。它们声称能够与真人主播实现“一对一”的复刻，并提供实时互动等功能，这显然迎合了商家降低成本、提高效益的需求。但在这看似吸引人的表象之下，或许隐藏着诸多需要深入研究的潜在问题。

AI主播的功能与表现

AI主播在商家宣传中展现出诸多优势功能。例如，某公司宣称其产品能够实现与真人主播的“一对一”复刻，并具备实时解答直播间问题的能力。然而，实际体验却有所不同。用户进入直播间后，AI主播仅能以略显机械的方式念出欢迎语和介绍商品，缺乏生动性。在众多直播间中，AI主播难以激发观众情绪，其形象更接近于一个基础的辅助工具。

价格方面，相关软件及服务存在显著差异，起价299元/月，顶价高达50000元/年。然而，高昂的费用并未显著增强其性能。目前，AI主播普遍难以打造成为知名IP，这成为长期运营的一个显著不足。

背后的技术来源

商家向《电商在线》透露，其售价两百多元的软件实质上是腾讯数字人软件的套壳版本。这一现象表明，AI主播市场上某些产品并未独立研发高端技术。此举可能反映出市场对新技术的渴望十分迫切，但同时也暴露出市场的不规范现象。此外，对于声称采用全英文口播技术的背后，其技术实力是否如宣传所言尚不明确，因为许多技术可能只是对现有企业成果的快速整合。

近期，该平台在两三年前推出的直播互动功能被重新包装并推向市场。这一行为暴露了市场可能存在的泡沫，暗示了存在单纯依靠概念炒作以谋取利润的嫌疑。

市场宣传策略

商家在推广时采用引人注目的标语。例如，他们宣称这是继GPT之后的又一新兴领域。他们借助GPT的流行度来吸引公众目光，并将AI主播描绘成无需休息、不会离职的劳动者，同时预示直播行业的未来走向。此外，他们突出AI主播在成本上的显著优势，指出AI主播一年的费用不超过3至4万元，而真人主播团队的费用则高达24万元。同时，他们还通过展示后台数据，展示成功案例，以此吸引更多客户。

观察多个直播间后，发现其与人工智能的关联性较低，主要表现为一种借助趋势进行宣传的手段。

应用场景差异

尽管宣称AI主播可在直播平台广泛运用，然而实际情况是，这类主播在图文和短视频带货环节更为常见，而在直播间的出现频率并不高。即便有AI主播参与直播，也往往只是起到辅助作用，而非核心角色。特别是在TikTok等海外平台，虽然声称具备全英文口播能力，但国际市场的接受度和实际效果尚未有充分的数据证明。

目前所谓的广泛应用可能只是商家单方面的美好愿望，或是夸大其词的宣传手段。这些产品在不同环境下的适应性尚需进一步增强。

商家的使用反馈

购买者反映，AI主播的互动体验不佳，用户持续关注度较低。抖音平台在直播推广时，对这类主播的流量支持有限。从实际使用情况来看，尽管价格看似有吸引力，但现阶段并不能为商家带来显著的商业回报。此外，若未来不能提升互动质量和流量获取能力，这样的直播投入或许难以达到预期效果。

因此，所谓的“新风口”可能并未在商业实际应用价值方面满足大多数商家的预期。

代运营服务的真相

众多服务提供商提供代运营服务。他们强调，众多企业均可制作AI主播，且这些主播适用于各类直播间。然而，成功与否取决于运营能力。这种说法隐含着代运营的重要性可能超过AI主播技术本身。同时，这也揭示了在销售过程中可能出现的重视程度颠倒问题。在以AI主播为卖点的促销活动中，运营效果是决定胜负的关键，这可能导致主播产品的内在价值受到一定影响。

直播商家在面临当前低价吸引和营销手段的诱惑下，是否会考虑启用AI主播？期待读者朋友们点赞、转发，并在评论区分享您的观点。