2024年小红书营销趋势：活人感内容成新宠，品牌如何抓住用户情绪？

预制社交圈在小红书上引发热议，搜索热度突破2100万，众多用户反映所观内容缺少真实感，这一现象背后蕴藏着诸多值得探究的细节。

预制内容的问题

网络上的内容多显机械，缺乏活力。调查指出，小红书用户常遇到众多雷同内容，感到单调乏味。浏览时，用户难以感受到真实性。此类内容在网上的广泛流传，不仅导致用户审美疲劳，还削弱了内容的吸引力。这不符合现代用户对真实、温馨内容的需求。

“活人感”的内容差异显著，更易吸引用户注意并激发情感共鸣。在小红书这一平台上，那些充满真实感和温度的内容往往能够收获更多的点赞和分享。

品牌营销的转变

品牌在第四季度纷纷寻求变革。过往独立开展的营销策略未能取得理想效果。目前，品牌们竞相尝试创新，如运用抽象概念和meme文化。这源于品牌认识到需从人的角度出发来策划活动。比如，品牌在活动设计中融入互动环节，以激发用户的参与欲望。这样的策略以较低成本即可吸引大量关注。在实施层面，包括设计让用户可直接参与的互动环节。

当前，众多品牌正致力于打造更具“亲近感”的形象。它们通过构建与消费者之间温馨而真诚的联系，摒弃了传统的居高临下的姿态。这一转变显著提升了品牌在消费者心中的好感度。例如，一些特定的活动能够显著缩短品牌与用户之间的距离。

IP形象的升级

品牌吉祥物的形象正在经历转变。据千瓜数据统计，「多邻国」的吉祥物相关内容颇受欢迎。这些吉祥物已超越单纯的图标，具备了与知名意见领袖（KOL）相似的发展潜力。它们拥有多样的设定，包括性格和价值观等。这些调整使得吉祥物更易被用户接受，成为他们快乐的来源。例如，具有独特设定的吉祥物能够激发话题，并引发广泛的传播效应。

品牌形象的提升增强了其辨识度。一旦这些知识产权获得用户认可，便能在市场营销中产生显著效果，显著提升品牌的知名度。

小红书平台的推动

小红书深入分析公众情感。涵盖明星综艺和广泛生活直播领域。众多明星在此平台分享个人生活点滴，例如李诞、杨天真等，涉及各类生活话题。该平台拓展了视野，营造了充满“真实感”的社区环境。它通过多样化内容，满足了用户多样化的需求。

该平台通过IP营销手段，助力用户建立温馨的交流体验。依托用户真实的记录和分享，促进了人际间的连接。同时，也为品牌推广营造了有利环境。因此，品牌得以在此高效开展营销活动。

品牌表达的方向

品牌传播需创新策略。应从人的角度出发，紧贴用户需求进行内容推广。例如，创作趣味内容或策划节日活动。此举有助于提升营销活动的生动性和吸引力。

品牌采用这些策略为市场营销注入新动力，从而增强其在市场上的竞争力。例如，将具有强烈仪式感的元素融入营销活动，被视为一种有效途径。

形象打造的策略

品牌在形象塑造上呈现新的理念。将知识产权视为关键意见领袖进行培育，成为一项关键策略。赋予其思想和灵魂，使其摆脱单纯象征的束缚。处于成熟期的品牌，可通过塑造“个人知识产权”形象，例如CEO的形象，进行情感共鸣。此举有助于品牌重焕活力。品牌形象一旦生动起来，便能更有效地吸引顾客。

关于未来品牌在追求“生动感”方面可能出现的创新手段，我们期待您的观点。同时，欢迎您对本文进行评论、点赞及转发。