抖音神曲背后的故事：从Bruno Mars到王力宏，音乐人如何利用抖音走红

抖音，作为我国收入最高的短视频平台，孕育了众多热门音乐作品。该平台已不再局限于音乐推广的职能，计划进一步拓展至音乐产业的核心环节，转型为内容创作者。这一策略引发了广泛讨论：作为视频平台的抖音，是否能为原创音乐人开辟新的发展空间？

抖音的宣发之路

抖音凭借其庞大的流量基础，成为音乐宣传的潜在重要渠道。在2019年的“看见音乐计划”启动仪式上，抖音推出了短视频宣传的2.0版本。众多音乐艺术家纷纷加入抖音平台。以Xi3R的作品为例，其作品在抖音的推广下，从每日一两千的使用量跃升至网易云音乐上每日十几万的播放量，这一变化充分证明了抖音在音乐宣传方面的强大影响力。

抖音的推广方式存在一定的限制。此推广模式主要将关注者从抖音平台集体引导至其他特定平台进行音乐收听，歌曲的传播依然依赖于外部音乐服务。

抖音生态下的音乐受众

抖音平台上，用户主要用途是浏览短视频，而非专门聆听歌曲。该平台用户群体多样，其审美偏好各异，与部分原创音乐人的目标听众群体存在差异。以年轻说唱歌手周伦伦为例，他明确指出，在抖音上增加粉丝的关键在于制作优质的短视频，而非单纯依赖音乐本身。

参与“看见音乐计划”的抖音音乐人中，不少具备网红歌手的特质，他们的作品中翻唱短视频的比例较高，而原创音乐作品相对较少。

抖音对原创音乐人的扶持

观察“看见音乐计划”可知，抖音对独立音乐创作者给予了相应的发掘与支持。例如，针对牧羊人乐队这类具有影响力的用户，抖音团队会协助他们制作流行音乐视频。

在支持过程中，存在对原创音乐人创作风格的指导现象。例如，提示“创作出与抖音平台相契合的风格和调性的音乐，将更受大众欢迎”便体现了这一点。

厂牌在抖音的运营模式

专业厂牌在抖音平台上表现优异。其旗下艺人#NINEONE的单曲播放量接近5000万次。厂牌擅长制作高质量短视频，助力音乐人提升人气。

抖音平台上，由团队管理的艺人将拥有更明显的优势，而独立音乐创作者若想脱颖而出，则需面对更多的困难。

侵权与原创问题

抖音平台上存在版权侵权现象。以茄子蛋的《浪子回头》为例，其超过20万次的翻唱版本被错误标注为原创作品。这种现象对原创音乐人的权益造成了损害。

此现象可能对抖音音乐生态的持续发展产生不利影响，并可能导致原创音乐人对该平台的信任感下降。

竞品音乐计划

抖音之外，快手等短视频平台亦积极跟进。继推出音乐人扶持项目后，快手新增了K歌功能，并上线了独立MV制作应用Mulight。这一系列动作反映出短视频与音乐行业的融合竞争愈发激烈。

抖音尽管面临不少挑战，然而以它为标志的音乐短视频行业正快速崛起，已经成为音乐领域中不容小觑的一股势力。

那么，抖音若进入音乐产业的后端环节，其对音乐产业的整体布局可能带来哪些变化？请您点赞、转发，并在评论区分享您的观点。