爱奇艺取消超前点播及会员广告，腾讯优酷跟进，偶像选秀节目凉凉

2018年，爱奇艺与B站均取得了显著成就，风光无限。然而，时至今日，两者均遭遇了长视频市场的挑战。这种昔日辉煌与当前困境的鲜明对照，引发了人们对其未来发展的广泛关注。

爱奇艺往昔之盛

2018年，爱奇艺迎来了事业的巅峰。其付费模式获得了显著成效，会员服务收入突破百亿大关，这一成就彰显了其在市场上的领先地位。尤为值得一提的是，这一收入首次超越了广告收入。彼时，爱奇艺在行业内犹如一颗璀璨的明星，被广泛誉为“中国的奈飞”。在市场份额和营收方面，爱奇艺均表现出色，引领着长视频行业的发展趋势。同时，其推出的自制节目也获得了良好的市场反响，这些都成为其早期成功的显著标志。

2018年，爱奇艺在内容成本方面承受了沉重的压力。电视剧的单集价格从过去的90万元激增至1500万元。爱奇艺的内容成本占比达到了84%，这一数字相当可观。如此高昂的成本，对爱奇艺的发展构成了重大挑战。

B站昔日成绩

B站以其特有的社区文化，被誉为“最理解年轻一代的互联网企业”。在2018年，电竞游戏和大会员服务贡献了其总收入的七成。该平台打造了一个专属的年轻用户群体生态，其中洋溢着活力与创新能力。用户对平台的忠诚度较高，这得益于平台内容与氛围与他们的兴趣高度契合。

B站的兴起并非偶然，这源于其长期专注于满足年轻用户的需求，并持续推出迎合年轻人口味的丰富内容。通过电竞游戏等特色板块的精心打造，B站成功吸引了众多年轻粉丝，从而在互联网的激烈竞争中独树一帜，开辟了一片属于自己的新天地。

爱奇艺成本优化

爱奇艺受限薪令影响显著。2018年，其内容成本占比高达84%，至2020年已降至70%。这一变化主要归功于限薪令对自制剧成本的控制。限薪令对爱奇艺的成本结构产生了直接而显著的影响。

孙忠怀，腾讯视频CEO，于2020年宣布未来三年将投入千亿用于内容建设。与此同时，爱奇艺则在寻求不同于成本压缩的发展策略。这一举措反映了爱奇艺在应对高昂内容成本问题上所采取的主动措施。

长视频竞争难点

长视频行业难以构建稳固的竞争优势。用户通常追随优质内容流动，优质内容出现在哪里，用户便会流向哪里。因此，长视频平台不得不持续生产高质量内容，同时承担着巨大的内容制作成本。

2018年，爱奇艺推出了《偶像练习生》，紧接着一个月后，腾讯视频推出了《创造101》。在这场激烈的综艺对决中，各平台均致力于追求经济效益。以爱奇艺的《偶像练习生》和《青春有你》系列为例，四年间仅冠名费就累计达到了近30亿元。这些案例反映出，长视频领域的竞争实质上是内容的较量，然而，内容成本的高昂成为了一个普遍的挑战。

选秀节目对爱奇艺的意义

长视频节目倾向于偶像选秀类综艺，主要原因包括四点。首先，自制综艺节目有助于塑造平台特色，解锁流量获取的关键。例如，《偶像练习生》通过为会员和普通用户设立不同的投票规则，以吸引新观众并激发活跃度。其次，节目模式的复用周期较长，这也是其一大优势。

自今年9月实施禁令以来，偶像选秀节目已逐渐停止。这一变化对爱奇艺而言，意味着失去了一种低成本、高收益的会员增长策略。尽管如此，龚宇表示，取消偶像选秀对爱奇艺的广告收入影响并不显著。

未来面临的挑战

B站、抖音等众多免费娱乐软件对长视频产生了影响。长视频在会员增长方面遭遇了减速。目前，年轻用户对免费社交及娱乐性短视频的兴趣日益减弱。长视频平台亟需重新审视其发展路径，以应对此挑战。长视频平台能否开辟新路径，突破现有困境？敬请读者留言讨论，并期待点赞与转发。