2020年中国报业深度融合发展创新案例评选结果公布，60个优秀案例引领全媒体传播新趋势

光明日报社的抖音账号迅速崛起，粉丝数突破2600万。这一成就得益于其清晰的目标定位和细致的运营手段，值得业界关注。

初始接手乱象多

2019年4月，光明日报社的视频团队着手管理官方抖音账号。起初，该账号缺乏明确定位、关注者以及专业管理。这种情况是新媒体账号初期常遇的挑战，缺乏指引和监管，如同无舵之舟，在信息海洋中漂泊无依。面对这一现状，光明日报社决定采取措施，力求扭转这一局面。

接手运营后，团队认识到必须进行变革以吸引关注，提升账号价值。若维持当前无计划的运营方式，将难以获得用户注意，且在抖音这一竞争激烈的平台上，账号将难以实现增长。

确定关键词定方向

该团队选定了“新闻”、“文化”以及“正能量”作为主要产出方向。这一决策与《光明日报》的定位和特色方向相契合。这三个关键词的选择经过周密考虑，“新闻”关乎媒体的职责，“文化”凸显了报纸的宣传特长，“正能量”旨在引导公众的价值取向。

在文化领域，涵盖了教育、科学、文化三个领域，尽管在抖音上这类内容难以充分展现且观看量不高，但《光明日报》仍能在这一领域打造独特特色。以文化节目为例，在抖音上推广它们往往需要更多的努力。

过滤内容求质量

考虑到抖音平台的特点，若继续发布缺乏定位和主题的内容，用户可能会选择取消关注。因此，对以往发布的内容进行了筛选，移除了无关和低价值的信息，致力于创作具有明确定位的高品质内容。

这一策略堪称明智，众多新媒体账号因内容混乱而遭遇失败。光明日报社的抖音账号却选择坚持质量标准，不会因关注度低而降低作品品质。即便文化类内容不易吸引流量，该账号依旧持续提供高质量内容。

运营策略出新招

在策略调整后的两个月内，该账号持续更新，日均产出1至3个视频内容。对热点议题和关键时间点保持高度关注，并持续创作文化类话题。此外，还从综合视频内容着手，进行内部资源整合与调配。

以有规律、高效的方式发布原创与非原创内容，确保选题独特、内容精炼且持续不断。这一过程需投入众多人力和资源，同时也反映出光明日报社对抖音号运营的专注与投入。

强调正能量传播

央媒在报道重要新闻事件时，同时注重传播积极向上的信息。这些正面内容不受传播范围的限制，能够迅速触动用户的情感共鸣。借助这些内容，央媒能够引导公众的价值取向。此举不仅体现了央媒的职责，还有助于吸引更多粉丝关注。

抖音上传播的积极向上的内容能够激发人们的共鸣，诸如积极向上的生活故事，此类内容能够带给用户温馨感受，并增强他们对相关账号的正面评价。

脱颖而出经验足

内容定位精确，强化账号的专业性，同时充分利用抖音的即时发布功能。在最短的时间内，通过制作最精炼的小视频，向观众传递信息，展现强大的传播力和积极向上的情感。这种做法是其作为央媒抖音号成功脱颖而出的关键经验。

抖音平台的算法推荐导致众多原创创作者面临搬运号流量的挤压。然而，光明日报社的抖音账号通过不懈努力，成功克服了这一挑战。这些经验为其他媒体的抖音账号发展提供了有益的参考。

观众们是否期待媒体能效仿此类成功案例？不妨点赞、转发，并在评论区分享您的观点。