2024年短剧赛道火热：春节档800部短剧抢占市场，腾讯授她以柄登热搜，小程序剧单日充值2000万

春节期间，抖音与快手两大平台陆续公布了短剧播放列表，这一行为在春节期间格外引人瞩目。此举反映出短剧的受欢迎程度持续上升。这一现象的背后，一方面源于用户对短剧内容的浓厚兴趣，另一方面则得益于春节这一特殊节日的推动作用。腾讯短剧在春节期间的受欢迎程度以及小程序短剧带来的显著收益，均为此现象提供了有力的佐证。

抖音快手春节短剧档开启

年初，抖音与快手两大短视频平台捕捉了市场机遇。利用春节契机，他们推出了短剧片单，创新性地提出了短剧春节档的概念。这一行动紧跟时代步伐，考虑到用户对短剧的极大兴趣。春节期间，随着空闲时间的增多，用户对短视频内容的需求显著提升，尤其是对内容精简且富有娱乐性的短剧。腾讯推出的短剧《授她以柄》春节期间上线，频繁登上微博娱乐热搜榜，这一现象直接揭示了短剧春节档的巨大市场潜力。

春节期间，《我在八零年代当后妈》小程序表现出色。具体数据显示，其单日收入突破2000万元大关，总收益预估接近亿元。这一成就充分证明了短剧市场的巨大潜力，吸引了众多投资者的关注。

带货主播涉足短剧早有征兆

四月份，知名带货主播疯狂小杨哥创建了三只羊剧场的官方账号，并发布了首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》的制作幕后内容。这一行为或许别有含义。比如，鉴于小杨哥之前遭受的LED大屏欺诈事件，这可能是为了为次日即将发布的短剧做宣传预热。

五月，知名主播辛巴踏入短视频领域。他参与的辛选与欧诗漫合作的品牌定制短剧《她似珍珠璀璨》已完成拍摄，现已正式发布。辛巴作为带货界翘楚，此举凸显了短视频在各行各业中的广泛吸引力。

主播短剧业务的探索尝试

辛巴在短剧领域的尝试尚处于起步阶段。根据Tech星球在7月15日的报道，截至目前，辛选尚未设立专门的短剧业务团队。与欧诗漫的合作短剧可能仅是初步的实验。此外，辛选签约主播徐婕参与其他项目，显示出辛巴正将短剧业务从品牌定制剧向主播参与的常规剧作模式过渡。

一只璐主播在快手平台上吸引了1122.2万粉丝，自2021年起投身于短剧创作。她制作的五部短剧播放量总计超过20.1亿次，这一成绩十分亮眼。与此同时，银色大地MCN旗下的姜十七自2019年便在抖音上发布剧情短视频，至今已制作了38部短剧，抖音粉丝数高达3702.9万，在短剧领域取得了显著成就。

带货主播短剧赛道建树不足

直播带货领域的带货主播表现出强大的能力，然而在短剧领域却遭遇了完全不同的待遇。以辛巴等知名带货主播为例，他们进入短剧市场后，所取得的成就并未在带货领域的高峰上得到相应体现。尽管他们持续努力尝试，但短剧领域的发展路径和竞争机制与带货领域存在差异，这给主播们带来了新的挑战。

短剧从业者的多元构成

短剧行业吸引了众多参与者，其中不乏在带货方面具有独特风格的主播。尽管如此，他们在短剧领域并未形成主导地位。同时，众多广告公司、MCN机构和网文制作团队也纷纷加入短剧行业。这一多元化的行业结构凸显了短剧行业的开放性和巨大的发展潜力。

短剧行业走向精品化

最初，短视频制作领域的进入门槛不高，作品质量参差不齐。然而，自2024年下半年起，行业态势发生了显著转变。以于正投资800万元制作的短剧《吉天照》为例，其成本回收需高达10亿元，不计收益分配。此外，品牌方在投资决策上趋于理性，对定制短剧的内容品质提出更高要求，更偏好与制作方建立长期合作关系，以实现广告投放的精准化。

具备卓越带货能力的直播主播，在短剧领域能否确立其地位，成为了一个值得探讨的话题。该议题的研究价值显著。同时，我们衷心希望广大读者能够认同本文的观点，并积极推广分享。