2024年短剧赛道火热：抖音快手春节档短剧片单发布，腾讯短剧授她以柄登热搜

年初，抖音与快手联手推出了“短剧春节档”，此创新举措让短剧在春节期间备受关注。《授她以柄》这部腾讯短剧在微博上持续引发广泛讨论，同时，《我在八零年代当后妈》这款小程序短剧的单日充值金额也相当惊人。这些现象共同揭示了短剧的巨大吸引力。

抖音快手春节短剧档

春节期间，抖音和快手两大平台发布了短剧列表，这一行为标志着新型运营策略的问世。鉴于公众对短剧的强烈兴趣，选择在家庭团聚、休闲时间丰富的春节时段推出，时机把握得当。大量优质短剧接连出现，吸引了大量观众，这一现象亦证明了新档期概念的成效，为短剧行业发展提供了新思路。此举反映出平台对短剧市场潜力的敏锐洞察。

头部主播涉猎短剧

四月，疯狂小杨哥发布了“三只羊剧场”，其首部作品迅速获得了众多关注。与此同时，似乎有事件提前为该短剧的上线做了铺垫。不久后，辛巴也涉足短剧行业。2024年5月5日，辛选与欧诗漫联手制作了一部定制短剧，预计将在5月底与观众见面。然而，公司内部并未成立专门的短剧部门。参与该定制短剧的签约主播还参与了其他短剧的演出，这表明品牌定制短剧正尝试向常规短剧转变。这一动向体现了头部主播对新领域的积极拓展。

主播短剧成绩现状

2021年，快手主播“一只璐”推出的短剧总播放量达到了20.1亿次。自2019年姜十七着手制作剧情短视频以来，他已制作了38部作品，并在抖音上吸引了3702.9万粉丝。尽管在商品推广方面取得了不俗的成绩，但在短剧创作领域，他们的成果相对有限。这一现象反映出，从内容创作到商业变现的转变并非易事，主播们需持续探索，以开辟适合自己的短剧发展路径。

短剧行业早期情况

在初期阶段，短视频行业的门槛相对较低，吸引了众多参与者，包括带货主播、广告公司、MCN机构和从网文行业转来的团队，局面变得复杂多元。这一过程是行业发展的必经之路，不同背景的团队带来了丰富多样的思维和资源。然而，这也造成了初期产品品质的参差不齐。当时，行业主要关注市场扩张。

短剧制作走向精品

自2024年下半年始，短剧制作质量显著提升。以于正投资的《吉天照》为例，其制作成本达800万元，即便不计入分成，投入10亿元方能盈利，凸显了该作品制作精良，资金投入充足。由此可见，短剧产业已走出低成本低品质的困境，市场对作品质量的要求正逐渐增强。

品牌投入趋于理性

银色大地副总裁提到，2024年，该品牌在定制短剧领域的投资开始走向理性。一些品牌在尝试后，期望构建更合适的营销内容体系。他们更加重视出品方的品质，倾向于建立长期的合作伙伴关系，并追求广告投放的精准性。这一变化显示出品牌在短剧市场投资策略上的逐步成熟。

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