小红书大规模封号行动揭秘：120万账号被封，包括252个10万+粉丝账号

小红书近期对黑灰账号进行了整治，引发了公众的广泛关注，尤其是对商业导流行为的打击。此次行动触及了黑灰产团伙通过养号进行变现的问题，这些问题不仅干扰了平台的正常运行，也成为了当前的热点话题。

黑灰产团伙养号手段

黑灰产团伙在养号方面手法繁多。他们常大规模投放内容相似、质量低下的游戏及影视二次创作视频。2024年，此类低质量视频数量激增。这些视频制作水平较低，目的是在短期内迅速增加账号粉丝。利用此法，他们能在短时间内迅速扩充粉丝数，随后进行账号出售或“换头”操作，从中获利。

这些账号的后续行为造成了严重后果。随着粉丝数量的增加，他们开始出售账号或发布违规营销内容，目的在于实现盈利。此类行为破坏了平台的正常秩序，对平台的信誉造成了损害。

平台定性黑灰账号

小红书官方对这类行为进行了明确界定，将其视为以营销引流、账号增粉为目标，非法获取平台流量，对平台生态构成威胁。这一界定是基于对相关账号行为特点的分析。2024年，平台观察到大量此类行为，促使平台下决心进行整治。

平台的性质已明确。其账号操作及最终目标均涉及利用平台的不正当竞争，以实现个人利益。此行为与平台旨在构建的健康生态背道而驰，严重损害了平台的整体环境。

整治中的问题

江瀚，盘古智库的高级研究员，提出，小红书在近期整治行动中不慎伤害了无辜用户，此现象揭示了该平台在算法识别及用户申诉流程上可能存在缺陷。整治期间，多方面反馈显示，确实有若干正常用户被错误判定。

若不妥善处理，此问题可能引发用户减少。首先，需遏制恶意账号活动；其次，确保合法用户权益不受影响。平台需对算法及申诉流程进行优化，此为即将面临的关键议题。

账号售卖背后

可能存在一些用户，他们出于追求快速获得关注或进行不正当竞争的目的，选择购买此类账号。根据市场现状分析，表现优异的账号往往被打造为意见领袖（KOL），而数据平平的账号则可能被出售给品牌商或网红。这种现象催生了一个涉及多个环节的灰色产业链。

该产业链状况存在不正常因素。2024年已有案例显示，部分品牌因购入此类账号而遭受形象损害。此行为不仅损害了品牌自身，亦对平台整体形象造成负面影响，对营造良好市场环境不利。

小红书整治原因

业内专家指出，一个关键因素是“商业引流”现象过于突出。众多流量未能有效转化为自身商业利益，成为小红书的难题。众多用户更倾向于在第三方平台完成购买，小红书亟需扭转这一现状。

小红书致力于清理违法违规账号，以阻断商业引流行为。同时，该平台也在努力优化广告环境。这些举措旨在促进平台持续增长，确保用户满意度，并提升商业利润。

推进商业化进程

小红书的主要收入渠道为广告营销。在2024年上半年，该平台新增品牌账号数较去年同期增长50%。品牌在平台上的营销投资回报率普遍超过1:3，个别卓越案例更是高达1:10。这些数据反映出小红书在商业化方面已取得显著成效。

江瀚提出，小红书在商业化发展过程中需坚持底线原则，清晰界定商业化与平台风格的关系。洪涛亦强调，必须保障用户在使用体验上不受商业化过度推进的负面影响。这些问题是小红书在后续商业化道路上需持续关注的焦点。