双十一氛围不再？茵曼、小狗吸尘器创始人谈今年双十一的冷清现象

今年双十一电商数据揭示了诸多不为人知的细节。天猫宣称交易规模与去年保持一致，呈稳定上升态势；而京东则自豪地宣布其增速超越了行业平均水平，并创下了新的业绩记录。然而，这些交易额是否真实地反映了市场的真实状况，引发了人们的深思。毕竟，数据增长可能受到商家和平台人为因素的影响。

茵曼创始人的数据观点

老方，海豚社会员及茵曼创始人，指出双11期间多数商家业绩呈现下滑趋势。这一关键数据揭示，双11的整体情况并不如某些平台所展示的那般乐观。同时，老方透露，茵曼的业绩实现了显著增长，涨幅达66.69%，毛利率同比增长5.9%，超出市场预期，使得茵曼在众多商家中独树一帜。

外界数据与实际的差距

海豚社会员及商家指出，外界GMV统计数据显著高于实际“确认收货”的数值。他们主张外界GMV数据应下调至四成。这一现象暗示，部分光鲜的数据可能存在虚高。在评估电商市场状况时，不应仅依赖GMV，而应更重视实际交易后的收入。

电商品类的增长情况

唯品会女装类目在开售仅一小时后，整体销量便实现了超过40%的增长，其中运动、健康、宠物以及预制菜等品类呈现出显著的增长势头。这一现象反映出，在双11购物节期间，某些特定商品类别依然具备显著的增值空间。对此，业内人士老方指出，相较于天猫，唯品会的表现略胜一筹，茵曼品牌在唯品会上的销量也有所上升，但增长幅度并不显著。

抖音电商的崛起

抖音成功跻身直播电商领域领先地位。在2023年10月31日至11月11日的双11购物节期间，抖音电商吸引了比去年同期增长86%的商家参与。直播带货总时长达到3821万小时，其中7667个直播间销售额突破百万。货架电商助力日均销量同比增长156%，商品曝光量显著增加。茵曼老方指出，抖音平台上大多数服装品牌均实现了增长。

人物对交易额的贡献

李佳琦对直播电商生态的贡献达到了近两成交易额，众多品牌因他而销售额攀升。相较之下，罗永浩在双十一期间仅直播五场，估算其首场交易额达2.2亿，对淘宝的贡献相对有限。这一对比突显了不同主播在双11活动中的影响力差异。

电商的竞争与发展本质

双十一、618等大型促销活动旨在提升资本市场的估值。相较于交易量，电商平台目前更重视高质量的增长。此外，部分企业在竞争态势中趋向于良性发展。只有那些具备价值和市场需求的产品才能在竞争中存续。

您是否认为电商平台未来有必要更加公开地披露其数据，以防止这些数据对消费者和投资者的判断造成误导？