小红书2022年虚假营销治理专项：封禁39个品牌，处置1259709个账号

近期，小红书对账号营销和引流活动出台了多项限制。这些措施反映了平台在商业化道路上的探索与平衡，不仅关乎平台日常运营，还对平台收入增长产生了作用。

治理营销账号

2022年1月，小红书开展了对“虚假营销”的专项治理。该行动中，39个涉嫌违规营销的品牌被封停，覆盖了消费、医美等多个领域。此行动体现了小红书净化营销环境的坚定立场。尽管这些商家原本可在小红书上推广，但其违规行为损害了平台生态。小红书的种草优势长期被不良营销利用，迫使平台采取治理措施。

小红书对于违规营销行为持零容忍态度，坚持保障用户的使用感受，避免平台成为虚假营销的温床。该平台持续实施治理策略，目的是维护一个健康的商业环境，保证商业交流和互动的有序开展。

黑灰产账号治理

近期，小红书官方“薯管家”披露了针对违规账号的整治情况。在11月18日至12月16日的统计周期内，共对1259709个违规账号进行了处理。其中，粉丝数超过10万的账号有252个，粉丝数超过1万的账号有4941个。这些违规账号在完成账号运营后，通常会采取转卖或改头换面等手段以谋取利益。

他们通常通过大量发布低质量且高度相似的内容来培养账号。账号成熟后，这些账号要么被出售，要么用于发布违规的软性广告。这种行为对小红书的商业环境及用户体验产生了显著的消极影响。因此，小红书正积极打击此类账号，这是保障平台健康稳定发展的关键措施。

商业化的必经之路

小红书自成立起即具备推荐商品的功能，随着平台规模的不断增长，这一特性逐渐成为一把双刃剑。为了促进商业化进程，对软性广告进行规范化管理是提高广告收入的有效途径。只有严格遵守法律法规的广告内容，才能防止用户产生负面情绪，保障平台广告业务的稳定和持续发展。

过度推广可能触发用户的不满情绪，并可能对合法广告商的权益造成损害。小红书有必要在推广文化的发展与广告收入的增长之间寻求一个平衡，以保障推广文化的健康发展，并确保广告收入的持续稳定增长。

商业模型和解决方案

12月18日，商业化论坛上，小红书发布了新的商业运营模式及应对措施。该平台的广告服务已覆盖多个领域，特别是生活服务行业的商家。他们通过线下互动，更有效地吸引了顾客。据小红书商业生活服务行业群总经理提供的数据，月活跃商家数量增长了167%，近98%的商家在平台上开展了互动。

针对生活服务行业，我们提供了私信通等多样化的付费工具作为解决方案。这些方案设计用来迎合行业需求，规范商家行为，同时帮助小红书探索新的收入增长途径。

利润翻倍预期与IPO可能

彭博社报道，小红书2024年的盈利预期预计将大幅提升，金额可能超过10亿美元。公司正在考虑进行首次公开募股。官方尚未对此作出任何表态。据悉，广告收入是公司主要的收入渠道。尽管电商业务发展迅猛，但其在公司收入中的比重仍较低。广告在维持公司持续增长中扮演着关键角色。

小红书作为一家正在发展的企业，对盈利增长持有期待态度。若能顺利完成首次公开募股，公司便将进入新的发展阶段。那时，注入的新资本以及市场信任的提升将助力平台持续繁荣。但这一切的基础在于，公司必须确保其商业活动持续健康与稳定。

双重压力下的抉择

小红书用户数已超过3亿，并持续致力于增长。广告投放和闭环交易模式对商业化前景提出了挑战。为了增加收入并维护用户满意度，小红书必须在业务扩张和平台管理之间寻求平衡。

过分追求收入而忽视管理可能导致平台陷入混乱；同时，管理过于严苛可能会妨碍进步，影响收入增长和竞争力提升。小红书需谨慎作出决策，确保在发展过程中清晰界定自身角色。

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