从Music Radio到糖蒜广播：一个老播客迷的播客往事与中国播客发展历程

在现今社会，播客已逐渐为大众所熟知。然而，追溯其历史，可以发现其发展历程并非一蹴而就，期间遭遇了诸多挑战与机遇，这些经历值得深入分析。

喜马拉雅和蜻蜓的早期影响力

以往，提及音频节目，人们首先联想到的是喜马拉雅和蜻蜓。这两个平台在初期占据了市场主导，当时播客尚未达到现在的知名度。作为最早实现网络化的播客类型，喜马拉雅和蜻蜓的音乐电台节目凭借低成本和快速吸粉的特点，成为音频领域的关键部分。在相当长的一段时间里，它们是公众获取音频内容的主要渠道。在音频资源和用户数量方面，它们积累了丰富的数据，为后续音频行业的发展打下了基础。例如，许多早期用户正是通过这两个平台接触到了各种音乐电台节目，从而丰富了他们的听觉享受。

然而，这在一定程度上限制了其他音频节目和新兴播客的成长，原因是大多数用户已经习惯了这两个主要平台的节目内容，其他节目难以实现突破。

2015年蜻蜓FM的抉择

2015年，有从澎湃新闻转至蜻蜓FM的员工反映，在会议中他们最感困惑的是为何不采用UGC模式。当时蜻蜓FM正面临选择发展道路的关键时刻。若将播放形式称为音频而非播客，其市场定位将更为广泛。在当时的行业布局中，视频领域有爱奇艺，图文领域有今日头条，音频如以“音频”命名，则能覆盖更丰富的内容。这一决策对蜻蜓FM的发展轨迹产生了影响。若当时更侧重于大众创作模式的UGC，其后续发展可能呈现不同面貌。与此同时，荔枝则采取了不同的策略，去FM化后更名为荔枝，并转向语音直播领域，这一领域与视频直播相似，均以特定形式为主流，如视频直播中的秀场直播。

知乎的错过与他人的机遇

知乎Live曾有机会在播客领域取得显著成就。当时，知乎具备成为播客平台的巨大潜力，却未能把握住机会。知乎致力于打造“用户喜爱”的节目，探索音频商业模式，却让分答和得到抢占了先机。分答随后因某些因素逐渐淡出。知乎尝试了知识付费、短视频、带货等多种路径，最终在小说领域取得了一定成果。在此过程中，喜马拉雅和蜻蜓等平台纷纷引进资深媒体人，致力于IP打造和内容管控。这反映了当时众多平台在激烈竞争中寻求发展的普遍策略。

老牌电台节目的处境

在音频行业曲折发展的阶段，《故事FM》与《大内密谈》等知名电台节目持续推出新内容。尽管如此，该领域尚处于市场空白，竞争者寥寥无几。这些节目拥有稳定的听众基础，却未能激发同类节目的竞争热潮。在当时的音频市场环境中，这些节目如同独行侠般坚守其制作风格。一方面，缺乏大规模的竞争，另一方面，也难以在短期内显著提升其影响力。

小宇宙平台的独特性

当前，一些平台开始重新关注播客这一细分市场，小宇宙便是其中的代表。该平台自创立之初便以社区属性为核心，提供播客订阅和信息流服务。与先前移动音频领域与爱奇艺、今日头条的竞争不同，小宇宙更多地借鉴了网易云音乐、哔哩哔哩、微信公众号的经验。对于播客创作者而言，他们更关注小宇宙的订阅用户数量和评论区互动。小宇宙为创作者打造了一个独特的平台环境。在播客行业日益繁荣的当下，小宇宙探索出了一条独特的发展道路。尽管目前许多音频平台虽设有播客板块，但小宇宙的模式和定位使其在播客领域具有鲜明的个性。

播客面临的挑战

播客行业虽已发展，但面临众多挑战。在外部平台分享播客时，听众需跨越一定门槛，这限制了其传播范围。相较于抖音、快手、B站和游戏等娱乐方式，播客并未成为大众的首选。播客品牌还需在高度集中与分散的媒介环境中竞争，如公众号、视频号、抖音、B站、小红书等，突围难度较大。尽管如此，对个人而言，从事播客依然具有价值。小宇宙的发展现状也颇令人惊喜。