小红书概念股集体走强，壹网壹创等多股涨停，A股迎来小红书时刻

1月13日，小红书APP在美国苹果应用商店的排名显著提升，这一变动备受关注。

小红书在美国名次大增

1月12日，Sensor Tower的历史数据显示，小红书在苹果应用商店免费APP排行榜上排名第11。然而，到了1月13日，其排名突升至第二，甚至一度达到榜首。这一变化揭示了小红书在美国市场的迅猛增长。在TikTok面临禁令威胁的背景下，小红书的成就并非巧合，它恰好迎合了美国民众对新型社交平台的强烈渴望。

科技行业正受到TikTok可能被禁令影响的阴影，这一情况引发了一系列显著的变革。在美国，小红书的排名持续上升，这一现象的出现既得益于时代进步的推动，也受到市场需求的拉动。这一发展态势与社交平台当前的变化密切相关。

TikTok用户迁移现象

在TikTok禁令即将生效的前一周，该平台的自救措施尚未显现成效。一些TikTok用户在愤怒中，将小红书作为可能的替代选项。从TikTok上的“tiktokban”和“#tiktokrefugee”等标签可以看出，美国创作者等已表明他们已转向该平台。这既是他们在困境中的权宜之计，也是对未来可能发生变化的预防性选择。

对TikTok用户转向其他社交平台的趋势进行观察，我们发现他们正在寻找新的社交环境来分享日常生活。在迁移过程中，许多新用户分享了他们的个人看法，比如“考虑到TikTok可能将数据传输至中国，存在被封禁的风险，我们通过实际行动来保障数据安全，并直接向你们传递”，这反映了他们对TikTok禁令的态度。

Lemon8未能成为迁移方向

字节跳动曾寄望Lemon8能吸引TikTok的用户转移。尽管到2024年11月12日，TikTok美国官方已宣布与Lemon8实现账号和内容同步，并允许创作者进行内容同步，但仍有不少转至小红书的TikTok用户对Lemon8一无所知。这一情况反映出字节跳动在推广Lemon8时存在不足。

用户对Lemon8可能面临美国政府的封禁表示担忧，这一担忧因Lemon8与TikTok同属字节跳动集团而加剧。此状况使得Lemon8在吸引TikTok用户方面处于劣势，众多用户因此持谨慎态度，不敢轻易体验。

非Meta产品受青睐原因

非Instagram亦非Meta的其他产品承接了TikTok用户外流趋势，X同样也不例外。TikTok用户Sara表示，大多数人并未转向Instagram和X，这一现象背后是对TikTok在美国政治化运营的不满。他们通过这一行为表达了自己的立场。

抵制政治干预的情感促使他们倾向于选择小红书，而非Meta集团的产品。尽管Meta已经推出了与推特“Threads”功能相似的应用，这一策略并未成功阻止小红书在排行榜上的持续上升。

小红书面临的挑战

小红书吸纳了部分TikTok用户，然而面临挑战。自其成立起，小红书以“海外购物指南”定位，产品和服务主要针对中文用户，缺乏对海外市场的调整。即便外国用户借助翻译工具和AI助手尝试使用，但在适应平台生态方面仍遇到难题。这些问题可能对用户体验产生负面影响。

若这些问题未能及时解决，小红书可能遭遇用户减少的困境。此外，在吸纳新用户的过程中，务必重视优化用户体验及相关领域。

提升变现空间之望

天风证券对国际版未来展望积极，预期其影响力将持续扩大，内容种类将丰富，用户群体将进一步扩大，平台盈利能力也将增强。该平台通过承接TikTok用户迁移，获得了吸引更多用户的机会。此外，有美国网友指出，TikTok用户在小红书上消费，可体现他们对平台的忠诚度及潜在价值。

社交平台通过此举措能够探索多元化的盈利途径，并且在此过程中，有效吸引消费者加入，进而实现经济效益的显著增长。

小红书能否维持对那些由TikTok迁移而来的美国用户的吸引力？您如何看待这一问题？欢迎在评论区分享您的观点。此外，期待您的点赞以及文章的转发。