小红书笔记营销攻略：企业号与达人笔记如何相辅相成提升品牌效果

小红书作为拥有巨大商业价值的社交平台，笔记内容繁杂，营销成效不一，令品牌头痛不已。品牌究竟应如何策划笔记内容，以实现最佳的营销效果？

品牌专业号笔记的权威性塑造

品牌专业号笔记对于塑造品牌形象至关重要。在实施过程中，它能够传达专业知识。以纽特舒玛为例，通过提及“美国加州大学团队研发”等关键词，该品牌提升了自身的权威感。此外，这也有利于用户更深入地了解品牌产品，增强信任感，从而提升用户对品牌的忠诚度。

这一点同样关键，品牌通过专业账号的抽奖和合作，能够吸引新客户并拓展市场边界。这种做法为产品注入新的价值，构成了一种新颖的宣传策略。

达人笔记的影响力利用

小红书上的知名博主普遍拥有较高的关注度。品牌倾向于与风格相契合的博主进行合作，这些博主凭借其创作才华和广泛传播力，能精确锁定潜在消费者。以某些博主为例，其粉丝数往往超过企业官方账号，他们发布的推广内容能有效助力品牌提升知名度。

若企业号内容较为完备，后续投放达人笔记将更为有效。这是因为用户在受到达人笔记吸引并回访品牌时，企业号的笔记内容能够发挥额外的吸引力。

KOC笔记铺量的变化

过去，众多商家热衷于采用KOC笔记进行推广。但至2024年，此法已不再适用。它不仅难以实现预期的推广效果，还可能使品牌面临扣分风险。这一变化源于平台规则的调整和消费者偏好的转变。

KOC笔记铺量模式已步入尾声，商家亟需探索新的推广方式以适应当下环境。

商销笔记的优势

商销笔记成为KOC铺量替代品之一，这一选择颇具优势。在性价比方面，KOC通过发布商销笔记仍保持一定竞争力。此外，商销笔记支持添加商品链接，且不会对品牌评分造成负面影响，因此其发布量不受限制。

商销笔记的这一特性，为营销推广提供了更广阔的操作余地，并有助于整体销售导向的推广活动。

多种笔记协同的强大效果

部分商家仅凭企业账号或网红笔记便可见到一定成效，然而，真正实现大规模效应的往往是那些能够巧妙结合多种笔记形式的商家。例如，通过品牌背书来阐述品牌价值，利用网红笔记进行产品推广，以及通过商销笔记来引导消费者购买。

协同推广多种笔记方式至关重要，采取先推广企业号笔记、随后达人笔记、最后商销笔记的步骤，是一种较为合理的操作策略。

小红书营销的整体思路调整

在当前小红书营销领域，品牌需摒弃单一KOC铺量思维，转而注重多种笔记形式的综合推广策略。这一转变需要品牌对各类笔记的效用及其相互关系有深入理解。

品牌应根据自身特点，巧妙地融合和利用不同笔记资源。在塑造品牌形象、打造良好口碑以及促进销售转化等方面，均需全面考量。

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