TikTok禁令生效前，小红书成美国用户新宠，TikTok难民标签火爆

近期，小红书在美国社交应用排行榜上攀升至第一位。这一变化背后，蕴含着多方面值得深入分析的元素。分析其内容，我们发现美国用户主要用英语进行分享，并频繁使用“TikTok难民”这一标签，这一做法已受到广泛关注。

美区榜单排名上升

过去一年中，小红书在美国社交应用排行榜上保持在前百名，最高时达到了第24位。然而，最近两天，其排名实现了显著提升，一跃成为榜首。这一显著进步归功于小红书的多重特色。该平台结合了Instagram的视觉展示和Reddit的社区互动，主要关注生活方式的分享，对海外用户而言，迁移、学习和使用的难度较低。

据调查，低成本的使用特性吸引了众多美国用户。这一特点与特定环境效应相结合，促使众多用户加入，从而导致该平台在排行榜中的位置持续攀升。

TikTok的困境影响

美国监管机构曾对TikTok提出众多疑问。近期，小红书也遭遇了类似挑战，问题集中在用户数据保护和合规性等方面，这些问题可能引起美国监管机构的关注。鉴于TikTok之前的经历，小红书已采取预防措施。

抖音与TikTok的双版本运营模式已被证实为有效模式。小红书在合适的情境下可以参考此策略。鉴于TikTok目前正面临被封禁的风险，小红书必须保持警惕，并采取措施避免出现类似状况。

小红书与TikTok对比

小红书对美国用户颇具吸引力，然而，其在内容呈现和目标用户群体上与TikTok存在显著差异。一些内容制作者显现出“反叛”倾向，例如，有制作者提到，面对去除中国元素的声音，他们更倾向于选择与中国人互动频繁的社交平台。这一特点赋予了小红书独特的风格。

小红书为用户提供了注册的便利途径，允许使用全球范围内的手机号码完成注册流程。同时，用户还可以从美国App Store直接下载其应用。与此相对，抖音中文版仅限于使用中国手机号注册，并且在美国地区无法获取其应用。这些差异构成了用户选择小红书的一个重要考量点。

其他类似平台状况

Lemon 8可能吸引因TikTok问题而流失的用户，然而，由于与TikTok的紧密联系，众多用户选择放弃使用。据《财新》报道，海外用户不选择Lemon 8的主要原因是其与字节跳动存在关联。字节跳动已对开发商等关键信息进行调整，旨在与外国竞争对手的形象有所区分。

实际表现未达预期目标，小红书在此情况下吸引了更多用户的喜爱。与此同时，其他类似平台在竞争中处于不利地位，这一情况更凸显了小红书的竞争优势。

小红书海外内容丰富

小红书App中大量呈现了关于海外的各类信息，这些内容广泛涉及购物、旅游、职业发展以及留学等多个方面。与其他应用相比，这类信息在数量上显著领先。正是这种内容的多样性，吸引了众多用户前来关注。

2023年，该平台知名度略有提升。众多海外用户携带印有“采纳意见”字样的纸张，附上照片，向国内网友征集改进意见。此现象亦反映出小红书在国际上的影响力持续增强。

前海外独立App推广失败

在过去三年里，小红书致力于研发多款海外独立应用，旨在模仿国内的成功模式。然而，效果并不理想。尽管面临过诸多挑战，近期其在美国市场的运营新模式引起了广泛关注。这一变化反映出不同策略可能带来的显著效果差异。

小红书在海外市场的发展历程中，起初遭遇了不少困难，如今已成功实现突破。它已顺利走过一段坎坷之路。现阶段，如何稳固现有成就，成为其面临的首要难题。