小红书运营技巧：掌握付费投流与薯条推广的两种有效方法

在网络营销领域，小红书作为知名平台，其付费推广模式受到广泛关注。一方面，商家迫切希望将流量转化为收益；另一方面，平台推广规则推动了这种推广方式的发展。这些付费推广如同开启营销之门的关键。

薯条推广

薯条在小红书平台上具有重要推广作用。自2021年投入使用以来，它受到众多用户的青睐。该功能支持笔记发布后的加热，适用于日常分享、经验交流等多种非营销性质的内容，前提是内容需遵守小红书的规范。例如，2022年，一位小商家利用薯条推广手工艺品制作经验，成功吸引了大量粉丝。若内容违规，薯条推广将受限。此外，薯条还能帮助检测受欢迎的内容，辅助公司号内容营销策略的调整，有效提升粉丝数量。同时，它能加热优质非广告笔记，助力打造爆款文章。优质内容通过薯条推广，CPM成本可低至10元。

据不完全统计，众多小商家通过薯条推广，使得自家产品在小红书上的搜索排名显著提升。部分文化创意产品商家在采用薯条推广后，观察到不同类型笔记带来的转化数据存在显著差异，据此对内容策略进行了相应调整。

信息流推广

小红书的信息流推广独具特色，主页上标注“赞助”或“广告”的笔记或产品内容即属于推广范畴。这种推广方式涵盖了商品推广、销售促进和客户信息收集等多种营销目的。2023年，众多美妆品牌纷纷采用信息流推广其新品。该推广方式尤其适用于品牌初期推广，有助于让大量用户初步了解品牌，为品牌积累潜在客户。其主要功能在于大规模推广高质量的笔记内容。

该品牌初期通过与平台携手，依据CPM成本、CPE交互成本以及投资回报率等关键数据，一旦数据符合标准，便开展信息流广告推广。在推广阶段，品牌能够根据性别、年龄、地域、兴趣等标签，精确锁定目标受众。以某运动品牌为例，它针对年轻男性、沿海经济发达地区及热衷于运动的消费者群体进行信息流推广，并取得了显著成效。

搜索广告推广

广告商依据产品特性挑选关键词，编写内容并自主设定价格进行广告投放。小红书的搜索量显著，为营销活动提供了广阔空间，且与同步影院业务紧密相连。以某旅游公司为例，它通过热门旅游景点关键词进行广告投放，成功吸引了众多目标客户。

商家们借助此法精确锁定潜在消费者，有效减少了无效宣传。据2022年数据，小红书上的搜索广告投放量占整体广告投放的比重，且该比例逐年上升。众多商家开始认识到搜索广告在市场营销中的关键作用。

品牌号与人才号的作用

小红书上的官方认证品牌账号扮演着至关重要的角色，负责传播品牌特色和展示活动成效。这些账号相当于品牌在平台上的形象代表。例如，某知名奶茶品牌便利用其品牌号塑造了独特的品牌形象。与此同时，人才号致力于培育与行业相关的知名人士，如美容品牌专注于培养擅长时尚、护肤和美容领域的博主。这两类账号均成为品牌推广的有力工具，协同运作能产生更显著的效果。

2021至2023年间，若干品牌通过有效利用品牌号和人才号，成功提高了品牌知名度，显著增加了产品销量。这两个要素对于品牌发展至关重要。

常见玩法与商家选择

品牌商家的推广策略各异。熟悉小红书平台的大多品牌会选择知名人士推广、专业账号运营、付费投放流量等常规手段。以时尚行业为例，许多大型品牌便是如此操作。小型企业若在内容与流量运用上更为灵活，则倾向于运用专业账号进行付费推广，并构建矩阵号以吸引流量。据相关数据显示，一些创意领域的小型企业通过此方法有效降低了成本，并提升了流量。而对于人力资源和预算都较为充裕的品牌商家，他们通常会综合运用知名人士推广、专业账号运营、付费投放流量和矩阵号引流等多种策略。

相关服务与知识获取

想要深入掌握小红书和知乎等平台的运营推广技巧，可关注如微信公众号“权知星球”及MZ网媒等平台。MZ网媒专注于小红书、知乎及移动互联网领域的运营推广服务。这些资源有助于商家更深入地理解和运用小红书的营销策略。

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