大理抖音播放量达198亿次，揭秘如何通过IP打造吸引游客的秘诀

2月28日，大理成功举办了“有一种生活叫大理”的发布会。同日，抖音心动目的地活动亦同步启动。该活动对大理的文化旅游产业带来显著影响。面对文旅消费趋势的持续变化，大理迅速抓住了发展机遇。此举无疑受到了广泛的关注。

大理深挖文旅资源

大理州展现出独有的地方风貌。该地充分利用这些优势，对文化旅游资源进行了深入挖掘。以“风花雪月，自在大理”为核心理念，重点培育了四个以“风”“花”“雪”“月”为主题的子品牌。这些子品牌的问世，为大理的文化旅游增添了新的内涵、内容和形式。新子品牌融合了日常生活体验、爱情表白等多种元素。此举丰富了大理文化旅游的多样性，并显著提升了其对各类游客的吸引力。

爆剧带动大理热度

2023年，《去有风的地方》自开播以来备受瞩目。该剧以独特的治愈风格吸引了大量城市观众。作为该剧的拍摄地，大理再度掀起旅游热潮。大理本就是著名的旅游目的地，这次更成为新年最受关注和热议的地区之一。众多游客受电视剧影响，萌生了前往大理旅行的想法，从而推动了大理旅游市场的繁荣。

抖音助力大理形象

2022年5月20日，大理在抖音上举办了一系列活动。当天，举行了“大理生活方式”的首站发布会。发布会上，推出了包含“风花雪月”等元素的文旅AR特效。这些特效使得用户在抖音上创作时能体验到大理的风土人情。同时，“大理生活方式”这一话题也展现了大理的吸引力，截至目前，播放量已突破73.6亿次。

元宇宙融入大理形象

2022年，大理州在城市形象宣传中引入了元宇宙和虚拟人元素。他们制作了专属音乐，编写了短剧，并邀请了知名达人参与现场创作。李未可等虚拟偶像在抖音上发布了互动视频。这一举措塑造了一个既充满梦幻色彩又充满未来感的城市形象。相关话题迅速攀升至抖音同城排行榜首位。这一成就显著推动了大理旅游市场的复苏，促进了旅游业的数字化转型，使大理在旅游市场竞争中取得了明显优势。

抖音心动目的地项目

2月28日，在发布会上，抖音生活服务“抖音心动目的地”项目的全国首站启动仪式成功举办。该项目致力于多方位宣传大理，涵盖创意营销以吸引公众目光，通过人才培养激发更多人深度参与，以及通过广泛宣传提升大理的知名度。这一举措对大理旅游业的发展起到明显促进作用，预计将吸引更多游客前来。

大理文旅未来规划

2023年，大理借助“大理美好生活季”这一活动。该活动旨在突出四季特色，每月举办多样活动。音乐季满足音乐爱好者的需求，舞蹈季吸引舞蹈界精英。同时，大理正努力打造“一带三道十八廊”这一国际康旅品牌。这一举措对大理文化旅游产业的升级和转型起到了积极作用，让大理的文化底蕴在新时代焕发出新的光彩。