特朗普考虑暂停TikTok禁令，海外用户转战小红书，RedNote成下载量第一

特朗普声称在特定社交平台上拥有超过一千四百万的追随者，具体平台未明，但小红书近期确实备受关注。自1月13日开始，该平台吸引了众多海外用户，掀起了一股新的潮流。众多美国用户加入并自称为“TikTok难民”，这一趋势值得特别关注。

海外用户涌入

1月13日标志着转折点，自那时起，小红书迎来了一批海外访客。这些访客主要来自美国，受TikTok禁令影响，他们转向了小红书。他们在该平台上分享生活点滴，开启新的社交旅程。这一行为不仅使小红书国际版RedNote在苹果应用商店免费应用下载量位居首位，而且成为社交平台用户迁移的典型例证。此外，这也反映出小红书在国际市场的吸引力，即便未获官方强力推广，在特定环境下仍吸引了众多美国用户。

美国用户转向小红书，这一现象与TikTok遭禁有着直接关联。美国政府长期以“中国可能通过TikTok搜集美籍用户信息并实施监控”为由，将TikTok的运营问题政治化。依据美国国会去年颁布的法规，TikTok必须在1月19日之前与母公司字节跳动实现分拆，否则将面临全面禁令。这一规定引发了众多美国用户对TikTok上个人数据和社交资料的担忧，促使他们急于寻找替代平台。在此背景下，小红书凭借其相似的界面设计获得了一部分用户的青睐。

A股市场反应

小红书在海外的热度迅速蔓延至国内A股市场。近期，A股市场中的小红书概念股持续火爆，多只相关股票连续涨停。这一现象显示出资本市场对小红书发展动态的敏锐洞察。众多公司纷纷发布澄清公告，间接揭示了小红书此次热度激增所引发的显著影响。以开润股份为例，其在互动易平台上对小红书的合作进行了回应；嘉曼服饰亦透露旗下多个品牌在小红书平台进行宣传推广；众多企业均与小红书存在营销联系，小红书在商业活动中的影响力由此可见一斑。

小红书正逐渐成为众多商家营销策略的关键环节。以开润股份的“90分”品牌为例，该品牌在小红书设立了官方账号和线上销售点，通过与平台内的意见领袖合作，显著提升了产品的曝光度。嘉曼服饰的多品牌亦在小红书平台上展开宣传，并适时采用直播等多种推广方式。这些现象共同表明，小红书的市场价值在当前的热潮中愈发显著。

小红书的发展历程

2013年，小红书诞生，起初或许仅是少数人使用的社交或购物平台。然而，近年来其发展势头强劲。截至2024年7月，小红书的月活跃用户数已达到约3亿，且增长势头不减。这一数据充分显示出小红书已成为一个不容忽视的强大力量。

2024年，公司业绩显著提升，新增商家数量增至原来的8.1倍，年销售额突破亿的商家数量增长至3.3倍，年销售额超过五千万的商家数量增长至4.6倍。同年7月，公司成功吸引博裕资本、红杉资本集团等投资者的投资，估值高达170亿美元，并成功筹集资金超过9亿美元。公司员工总数超过2000名。这些数据直观地反映了小红书持续发展的历程。

平台对比疑惑

此次事件引人瞩目之处在于，众多社交平台中，小红书为何独占流量优势，而非其他社交巨头。无论是Instagram还是Meta旗下的多款产品，抑或是X（原推特），均未成为流量汇聚之地。这种现象或许与用户使用习惯、平台功能设计、用户对平台的印象等多种因素交织而成。至于未来社交平台竞争格局，这一现象是否将持续，仍是一个待解之谜。

证券看好未来

天风证券对小红书国际版成功拓展市场前景持乐观态度。若国际版持续火爆，将有助于拓展用户上限，吸引更多国际用户加入。用户数量的增加也将丰富平台内容。随着用户和内容规模的增长，平台将拥有更大的盈利空间，有望在广告、电商等领域展开更广泛的商业战略。

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