2023中国行业媒体短视频创作与传播论坛：正能量与大流量的有机融合策略

在当前媒体生态中，行业媒体短视频如何协调各方利益成为热议话题。这不仅关联到积极信息的传播，还关系到流量的吸引，同时亦与制度体系的完善紧密相连，这些问题均为行业所迫切需解决的。

内容创作与故事讲述

2023年中国行业媒体短视频创作与传播论坛上，行业报人对短视频的进步进行了深入探讨。目前，短视频更侧重于迅速有效地吸引观众。同时，行业媒体具备专业和深入的特点。众多行业报人认识到，坚持内容至上至关重要。他们努力在行业媒体的“专精深”特色与短视频的“短平快”特性相结合的领域，讲述行业故事。例如，中国应急管理报社党委书记崔涛提出，以“正”“专”“精”“荟”四个关键词来阐述如何制作优质的短视频。其中，“专”一词强调了在行业领域深耕细作，为观众提供专业、精准服务的理念。

行业媒体中，有部分在叙述故事时，更侧重于宏大主题的探讨。以中国搜索为例，该平台以中华传统文化为核心价值观，依托“中国好故事”数据库，作为对外传播的枢纽，集中力量在特定账号的区域性表达和细分市场的传播上。通过精心策划的一系列优质内容，从不同角度增强了传播效果。

完善体制机制的讨论</b>

短视频逐渐成为媒体行业转型升级的关键途径，因此，建立健全的体制机制至关重要。众多媒体机构正致力于优化考核体系，将短视频等新媒体内容纳入传统媒体优秀作品和策划的评选标准。此举促使文字记者向全媒体记者转变。同时，部分媒体机构着手打造纸媒与新媒体融合的工作平台，从硬件和软件两方面增强短视频的制作与传播效率。以中国石油报社为例，该机构通过直播、资讯等多元化工作体系，为短视频发展奠定了坚实基础，并确立了五大重点项目。

特定企业为例</b>

中国石油报社在短视频领域取得了显著成就。2023年，该社着力打造“YOU视频”应用程序，将短视频与直播定位为核心产品。同时，设立了专门的工作室——YOU科普和YOU主播创新工作室。此外，还积极构建了一支以一线短视频爱好者为核心的YOU拍客团队。通过这一系列举措，从内容制作到传播渠道，构建了完整的品牌体系，有效促进了短视频业务的快速发展。

英大传媒投资集团有限公司积极跟进行业步伐。2019年，公司在新媒体中心设立了短视频部门。该部门汇聚了包括国家电网公司记者站、基层通讯员及一线员工在内的众多视频制作力量。通过建立“UGC（用户生成内容）+PUGC（专业用户生成内容）”的内容生产体系，确保了短视频内容的丰富性。

正能量与大流量的关系</b>

短视频在行业媒体领域若想进步，需直面正面信息与流量之间的联系。当前，行业媒体正紧跟时代脉搏，深入挖掘行业资源，并通过技术手段创新内容呈现方式。当产品与用户产生共鸣时，正面信息便有机会吸引众多关注。以各媒体平台推出的多样化短视频为例，只要能触动用户情感，激发共鸣，便能在传播积极信息的同时，获得极高的观看量。

通过行业报道者的交流分享，我们可以观察到，若能准确捕捉到关键契合点，便能在保持媒体教育引导功能的同时，有效吸引关注，这对推动行业媒体短视频的进步具有显著影响。

聚焦用户关联共情</b>

为了实现短视频的有效“破圈”，必须深入考量产品与用户之间的情感共鸣。例如，中国搜索通过精心策划，从细微之处切入，进行细致的微观叙事，从而更贴近用户的实际需求。通过讲述具体事件，可以更有效地缩短与观众之间的心理距离。

中国应急管理报社所倡导的“专”概念，体现了与用户之间的紧密联系。该理念强调深入特定领域，向用户供应精确的专业服务。同时，它还致力于推广具有特色的行业文化，洞察行业用户的特性。通过这些努力，才能制作出既迎合用户喜好又彰显行业价值的短视频内容。

展望行业媒体短视频未来</b>

当前，众多领域正积极应对短视频潮流，寻求变革。行业媒体在短视频领域展现出巨大的发展潜力。观察各媒体近期的探索与尝试，无论是机制体制的优化还是内容形式的革新，均已取得显著成效。然而，未来仍需应对诸多挑战，包括如何在媒体短视频快速发展的环境中保持领先地位，以及如何更有效地处理不同媒体形式之间的关系等。

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