双十一兰州商家加速线上线下融合，实体店直播带货引领消费升级新趋势

“双十一”活动已不再仅限于网络购物盛宴，众多实体商家亦纷纷加入，增添了购物乐趣。商务部“消费提振年”活动的推动下，我市商家在“双十一”期间如何有效促进内需、激发消费热情，成为公众热议的焦点话题。

线下商家主动入局

在兰州，众多实体店纷纷加入“双十一”的促销行列。调查结果显示，这些商家正通过抖音直播等新兴平台，打造个性化的购物体验。以亚欧商厦为例，他们正积极运用抖音直播，线上线下同步吸引顾客注意力，并通过促销活动吸引消费者。此外，许多商场从10月下旬就开始为“双十一”做准备，充分认识到这是促进消费的绝佳时机。

近期，我市多商业区及连锁超市纷纷开展“双十一”促销活动。商家们大范围张贴优惠广告，门口区域充斥着各式品牌服饰和美妆护肤品的促销信息。这一现象反映出，线下商家已成功打造出浓厚的“双十一”购物氛围。

线上线下加速融合

当前，线上线下融合已成为市场进步的新动向。我市商家积极响应，广泛采纳并顺应这一趋势。他们持续推出多样化的销售手段，包括传统实体店和抖音直播等新兴渠道。以兰州王府井百货为例，该公司已全面接入第三方网络平台，制作促销视频，其业务量与去年同期相比有所增长。

融合效应显著提升了流量规模。通过线上渠道，新顾客资源被引入线下业务，而线下店铺的顾客流量亦促进了线上平台的增长。以亚欧商厦为例，该商厦开发了微信小程序等自建平台，专注于私域市场的运营拓展。

商家的优惠策略

采访中，我们得知商家们实施了丰富多样的促销手段。亚欧商厦不仅降低了商品价格，还实施了线上线下同步的优惠活动。同时，兰州王府井百货的策划部门负责人指出，今年的“双十一”促销活动力度有所加大。

众多零售品牌陆续推出了吸引人的促销方案。兰州王府井百货的曾女士提到，优惠券的使用使得实体店冬季服装的价格优势更加突出。同时，电视爱好者王先生也表示，实体店商品能提供更优越的购物体验。在“双十一”折扣活动结束后，实体店商品的价格甚至比线上同款产品更具性价比。

消费者的新选择

当前，消费者拥有了更多元化的购物途径。在本市，众多消费者倾向于将线上“种草”与线下购物相融合。以王先生为例，鉴于无法通过网络试看电视，他最终决定在实体店进行购买。

该模式显著增强了购物流程的便利性。以京东为例，众多商家利用其仓储优势，确保消费者在24至48小时时间段内即可收到商品。这一举措不仅满足了消费者对实体商品体验的期待，还极大地简化了线上购物的步骤。

商业的双向奔赴

在此情境下，线上与线下活动相互促进。线下商家热衷于拥抱网络，以寻求自身成长。同时，线上平台对实体店铺的开放态度，也催生了新的商业机遇。

这种交流方式对商家与消费者双方均产生了积极效应。消费者能够享受到更优质的服务以及更多的优惠，与此同时，商家通过融合线上线下渠道，采用价格等竞争策略，成功拓宽了其交易领域。

商业模式的利好

新型商业模式持续涌现，随之而来的是一系列积极影响。商家通过互动竞争有效减少了搜索成本，这一变化促进了经济活动的顺畅进行。消费者得以享受更加丰富的消费体验。线上线下商家均在持续改进经营策略，这一举措共同促进了消费水平的提升。

关于这种结合线上与线下渠道的“双十一”购物方式，您有何看法？我们衷心期待您的宝贵见解、赞同之声以及推广分享。