小红书国际化一夜爆红：TikTok难民涌入，下载量激增200%霸榜App Store

1月14日，众多自称为“TikTok难民”的海外用户纷纷加入小红书。这一现象的起因是对TikTok被禁的忧虑。目前，这一事件已成为公众关注的焦点，并引发了广泛的讨论。

海外用户涌入原因

国际用户正寻求TikTok的替代品。抖音在美国App Store尚未上架，且注册存在一定难度。小红书作为海淘领域的先驱，可在全球多个应用市场下载，且仅需手机注册。据一位美国新用户反馈，TikTok内容以对口型唱跳和广告为主，而小红书则无视频广告，且推荐算法表现卓越。

经济观察网的数据显示，小红书在普及度及内容自主选择方面表现出显著优势。这一特点吸引了众多海外用户，导致他们注册账号的速度极快，甚至凭借少量内容即可迅速积累大量粉丝。

小红书的现状

小红书此前已展开相关探索，并在去年于北京开展了地面推广活动。据《中国企业家》报道，至2024年9月，地推人员每成功吸引一位新用户，最高可获得32元的奖励。然而，小红书目前面临不少挑战。

自1月13日起，该团队着手对外国用户的功能进行优化，但活动社区等主要使用中文，缺少针对海外用户的内容和社交经验，难以准确了解他们的内容喜好。此外，该平台仍未推出海外支付功能。

海外用户使用情况

Robbin海外用户计划在小红书上观看中文学习直播及购物内容，但面临无法海外收货的难题。同时，鉴于美国用户的知识付费习惯，原TikTok主播在小红书上可能成为购买英文服务的潜在客户。

尽管如此，平台上的国际用户参与度相当高。通过搜索“TikTok难民”这一关键词，可以轻松发现相关资料。这一现象反映出国际用户正积极挖掘小红书这一新兴平台的多重潜力。

对比与差异

尽管TikTok与抖音在许多方面相似，新用户却更倾向于使用小红书。尽管抖音在国内具有显著的影响力，但在海外市场的推广中却遭遇了挑战。

小红书与TikTok在内容呈现上存在显著不同。这些差异为海外用户带来了新颖体验，同时也伴随着一定的适应挑战。这种区别在多种内容类别和广告展示方式上均对用户的选择产生了影响。

商业运营方面

先前，负责社交的成员指出，在预算削减的情况下，抖音网红的费用相对较高。自2023年下半年起，公司计划增加小红书的广告投放，并对账号进行重新布局，以加强运营的精细化。同时，针对小红书平台，需从多个角度进行改进。

小红书在电商直播领域尚属后来者，其在追求商业长期发展过程中遭遇了一定的困难。例如，为了扩大直播电商的规模，小红书必须进行多项调整。

面临的机遇与挑战

海外用户的大量增加，或许将触发小红书的新一轮变革。然而，小红书在迎接流量并迈向国际化的过程中，遭遇了众多挑战。

针对功能改进及内容调整以适应当地市场，以及商业模式的转换，若海外支付难题未能得到妥善解决，将直接损害商业收益。面对这些挑战，小红书将采取何种策略应对？

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