玩具品牌转向新媒体营销：YouTube成儿童玩具推广新战场

近期，玩具市场在销售途径上经历了显著的变化。玩具品牌的推广渠道已发生重大调整。

昔日，传统电视广告曾是玩具品牌推广的核心手段。然而，时至今日，众多玩具品牌已将关注点转移至新媒体平台。自2012年以来，新媒体在玩具营销领域的潜力逐渐显现，以YouTube为例，关于儿童玩玩具的视频影响力持续攀升。美泰、MGA等玩具巨头亦紧跟潮流，与YouTube上的知名儿童玩家携手合作，产品推广成效显著。由此可见，新媒体渠道在吸引儿童消费者方面展现出其独特的优势。

国内亦呈现类似现象，众多儿童观众观看习惯已从传统电视大规模转向视频流媒体平台。以2016年为例，众多国内专业玩具短视频制作团队在此趋势中崭露头角。这一转变预示着国内玩具营销迈入新纪元，新媒体渠道的商业潜力正被深入挖掘。

国内玩具短视频分类

国内玩具短视频内容丰富多样，大致可归纳为三种类型。第一种是主持人亲自体验玩具的真人秀，这类节目在互动环节需展现创意，对内容策划和制作水平要求较高。第二种是采用定格动画技术制作的视频，这类内容往往形成系列，具有持续性，并能传递核心价值观念。尽管由于制作难度和分发渠道的限制，这类高质量内容在市场上较为罕见，但一旦出现，往往能获得孩子和家长的广泛喜爱。

玩具短视频发展需求

同类节目激增，传统的儿童玩具开箱和评测视频已无法满足观众需求。近年来，许多从业者从前辈那里了解到玩具研发的历程。玩具产品蕴含众多独特卖点，这些卖点往往无法仅通过货架展示来充分展现。短视频恰好能够填补这一空白。通过系列化设计，孩子们在连续观看中能够体验到玩具的独特魅力，并在愉悦的氛围中接受教育，同时品牌也能得到有效推广。若沿用过去仅提供说明书的方法，只能展示少数亮点，而系列化视频则能全面展示厂家对产品多年的深入理解。

方块熊乐园的相关情况

郑年春，方块熊乐园的联合创始人，就合作模式进行了阐述。他们提供包括策划脚本、拍摄、制作、分发以及上线后的数据报告在内的全方位服务，并持续向品牌方提供反馈，确保品牌方对产品项目有透彻的理解。在加入方块熊乐园之前，郑年春在搜狐积累了丰富的媒体资源和经验，这对乐园的推广起到了积极作用。目前，方块熊乐园已在视频、自媒体、电视、App端等多个渠道展开覆盖，包括全国范围内的OTT、IPTV、机器人以及幼儿园等垂直渠道，累计覆盖超过100个渠道。

选择短视频团队的疑问

短视频在玩具营销领域展现出巨大潜力，然而，品牌在选择合适的短视频制作团队时面临重大挑战。市场中的团队数量庞大，质量参差不齐，且需针对不同品牌和产品量身定制传播策略。在这种背景下，品牌在众多团队和策略中作出选择变得尤为艰难。

新媒体营销的多重意义

玩具行业的新媒体营销具有多重价值。儿童观众可通过一系列短视频在愉快的观赏过程中学习新知。厂家得以充分利用过往积累的研发成果，同时品牌知名度和影响力持续增强。对于玩具短视频制作团队，新媒体的兴起为他们带来了转型发展的新机遇。

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