2022年中国短视频用户突破十亿，如何高效寻找和分析对标账号？

当前，随着视频号运营日益凸显其重要性，众多创作者纷纷聚焦于如何挑选恰当的参照账号。这一过程不仅包含多样化的策略和诸多考量的要素，而且是一个充满探索与细致分析的阶段，其价值值得进一步挖掘。

视频号直接搜索

在视频号平台，通过输入“职场”、“求职”、“招聘”等关键词进行搜索，可以找到与职场相关的多个账号。这些账号内容通常围绕职场话题展开。比如，近期搜索“求职”时，会出现包含求职指导、企业招聘等内容的多个账号。进一步查看这些账号最新发布的视频的双击量，会发现许多热门账号的双击量非常高，这一信息值得记录在表格中。此外，使用“加聊”、“说”、“讲”等词汇作为关键词前缀，可以更精确地搜索到相关账号，这一方法有助于缩小搜索范围。

视频号的标签功能同样不容小觑。在相同标签下，往往聚集了同一领域的热门爆款视频。若深入浏览这些标签下的账号，例如那些涵盖职场多元内容的“职场奋斗日记”标签，便能发现众多具有价值的账号，它们记录了丰富的职场信息。

数据分析平台筛选

新视、友望数据等平台提供了丰富的账号搜索选项。用户可以根据行业类别筛选账号，例如在美妆类别下即可轻松找到众多相关账号。此外，用户还可以通过关键词搜索。需要注意的是，不同平台的信息查看权限存在差异。例如，预估粉丝数、作品数量等信息可以免费查看，而直播数据、高级数据等则需要付费会员才能查看，如友望数据的会员能够解锁更多详细数据。

2019年的调研结果显示，超过六成的短视频制作者依赖数据分析工具来支持其账号管理。借助这些工具，他们能够初步筛选出大约20至30个账号，这些账号被选定为初步的对比参照。

账号初步记录要点

在记录与目标账号进行对比时，准确标注基本信息至关重要。比如，对于职场账号，其粉丝数量直接关联到账号的影响力；视频内容的形式，是纯讲解还是包含剧情表演，各有其优缺点；粉丝的构成可以帮助识别目标受众，如应届毕业生或职场资深人士等；盈利模式可能涉及职场课程知识付费，或是推广办公用品进行销售。此外，对于新开设且粉丝数量较少的账号，直接对标高粉丝数的账号意义不大。以新起的健身类视频号为例，若与拥有百万粉丝的健身达人进行对比，其运营策略难以直接借鉴。相对而言，粉丝数量在10万以下的弱小账号可能更为适宜。

若在其他平台拥有高流量，情况则有所区别。比如，若某创作者的公众号拥有百万粉丝，那么即便其视频号是近期新建立的，也能与大型账号相媲美。例如，一些美妆领域的头部公众号博主新开设的视频号，能够与拥有百万粉丝的美妆视频号相提并论，并利用现有资源实现快速成长。

账号筛选的多维度思考

在筛选账号时，需确保其粉丝画像与自身特点相符。之前已提及，粉丝画像可从年龄、性别、地域等多个角度进行查询。若主要粉丝群体为20至25岁的女性，则应选择这类画像人群关注度较高的账号。此外，变现策略也应提前制定。以一家计划开设视频号的手工店为例，若其变现方式主要依赖产品销售，则应重点关注那些拥有成功手工产品销售经验的账号。

此外，对热门内容的剖析同样至关重要。以美食类账号为例，在分析时，应优先关注其热门菜品的制作视频。例如，某拥有百万粉丝的美食账号发布的宫保鸡丁制作教程颇受欢迎，这样的内容值得详细记录和分析。

内容拆解维度

视频时长是一个关键因素。观察其他类似账号，我们发现粉丝的偏好对时长有显著影响。例如，搞笑娱乐类账号通常发布时长为十几秒的短视频。在创作初期，可以参考与目标粉丝画像相似的账号发布时间，比如情感类账号多在晚间发布视频，新账号若能模仿这一发布时间，可能有助于提升流量。

同时，对于爆款内容而言，前3秒的处理至关重要。通过观察那些成功对标账号的前3秒画面与对话，可以发现许多爆款视频的开头都采用了引人注目的惊人事实或趣味问题。此外，背景音乐的选择会根据账号的类型而有所不同，例如，人文情感类账号多选用舒缓的音乐，而健身类账号则倾向于使用动感音乐。

复盘优化不可少

视频发布后需进行回顾。分析相关数据后，可清晰判断视频的优劣。以一个专注于运动健身的短视频账号为例，回顾发现，展示健身动作细节的视频播放量较高，且获得较多点赞，而介绍健身器材的视频则反响一般。据此，可以调整内容创作策略，持续优化改进。长期坚持此做法，有助于短视频账号的健康发展。

在您进行视频号运营并参考其他账号时，是否遭遇过一些引人入胜的趣事或挑战？期待您的评论、点赞及转发。