解放军燃情视频在B站爆红：185秒获52.7万播放，弹幕满屏生日快乐

时代进步促使官方传播方式发生显著变革，由传统媒体转向视频传播。这一转变背后蕴含着众多值得深入探讨的要素。

官方机构传播形式转变

过往，官方信息发布渠道较为单一，主要依赖媒体及官方网站，发布内容注重严谨与庄重。然而，随着视频尤其是短视频的兴起，官方机构开始主动融入这一领域。例如，“极目中国”等以视频形式在网络传播的案例日益增多。这种转变是时代发展的必然趋势，各级党组织、政府、中央媒体以及科研机构等均积极适应。此举既是为了自身发展，也是为了迎合公众信息接收习惯的变化。

共青团中央、观视频工作室、央视频等机构已在哔哩哔哩平台设立账号，其粉丝数量已突破百万。这一现象反映出官方机构对于新兴传播渠道的高度关注。

短视频与政务机构结合

自2018年起，短视频领域与政务账号数量呈现同步增长趋势，这一趋势主要得益于众多政府部门纷纷加入抖音、快手等平台。以2018年10月9日工业和信息化部政务新媒体“工信微报”入驻抖音和快手为例，可见一斑。这种新型合作模式颠覆了传统官方信息发布方式，使得政务信息的传播更加广泛和迅速。

在抖音、快手等众多短视频平台上，官方机构制作的内容频繁出现，已成为一种普遍现象。这些短视频因其传播迅速、覆盖面广而成为官方信息传播的重要渠道。

知名账号的示范作用

人民日报在抖音平台上备受关注，成为首个粉丝数突破亿的官方账号，目前关注者已超1.1亿。同时，自然资源部官方微博账号在“自然—视频社区”中扮演着关键角色。众多官方机构纷纷效仿这些成功案例。这些账号通过实际行动表明，公众乐于在短视频平台上关注各种事务，无论是国家层面的重大事件还是社会生活的方方面面。

官方机构被激励积极参与短视频的运营活动，以使更多官方信息得以通过短视频形式传达至公众。

直播助力官方信息传播

交通运输部携手快手进行独家直播，通过“中国交通”、“南山海事”、“蛇口海事”等官方快手账号，向公众呈现国家重要设施。在全国团委和微博大V的协助下，相关直播话题迅速攀升至微博热搜前列。直播具备高度互动性，能即时与观众互动，官方机构运用此方式，有效缩短了与公众的距离。

官方机构通过直播能够更生动地呈现工作细节，亦或进行科普教育，这无疑是一种高效的信息传播方式。

独特互动方式受认可

“中国消防”作为应急管理部消防救援局官方微博，在社交媒体上颇具影响力。该账号每日发布消防资讯，普及消防常识。同时，它还主动指出网友的消防安全隐患，并与用户展开积极交流。这种互动方式使得“中国消防”的知名度持续上升，有助于更广泛地传播消防知识，降低消防工作中的沟通难度。

这种与众不同的交流模式促使官方机构摆脱了居高临下的形象，官方账号因而获得了民众的广泛认可。

政务传播新趋势

近年来，政务账号已逐渐摒弃过往的“说教”风格。以2020年至今政务人员的“直播带货”为例，这标志着政务工作的新探索。采用趣味性的手法传播专业知识，不仅能够传递正确的价值观念和积极能量，还便于公众理解和接受。同时，政务账号与网民之间的互动交流形式也在不断增多。

标志着政务传播迈入新纪元，符合新时代发展趋势的新型传播方式正逐步显现轮廓。

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