内容创作者如何在竞争激烈的短视频行业中实现内容垂直化与形式多样化

短视频行业正迅速成长，其展现人物和内容的能力不容小觑。然而，今日一则新闻引人注目，一个短视频制作团队在讨论中未提及短视频本身，而是转而讨论另一种内容运营方式——干货帖。在内容创作日益多样化的今天，这种形式具备巨大发展潜力，同时也遭遇了不少挑战。

干货贴与短视频创作者

短视频创作者对干货贴这种内容形式并不普遍欢迎。众多创作者仍专注于短视频制作，对新的内容形式尚未完全适应。目前，短视频产业已从个体作战转变为IP综合运营。这种转变要求多样化的内容形式，如干货贴，并促使创作者思维更新。此外，团队在全面运营内容时，需认识到不同形式融合的必要性，因为观众在不同平台和内容形式上有各自的需求。

这种变化并非徒劳。在IP综合运营的当下，仅依赖短视频难以推动进步。众多大型IP运营者已开始实施多样化的内容规划。单一内容形式难以吸引多样化的观众群体。若创作者放弃尝试类似“干货贴”这样的形式，可能会在市场竞争中处于不利地位。

干货贴的价值判断

“干货贴”这一名称本身就包含了对内容的评价。并非所有文章或图文都能被称作干货贴，只有那些真正具有价值的内容才能当之。这种价值是基于用户视角的评估。若内容未能为用户带来实际益处，即便其形式再精美，也不能被视为干货。

干货内容在推荐和媒体平台上发布后能发挥其作用。例如，“一条”和“二更”等知名短视频账号，起初通过公众号等平台发布内容，随后扩展至短视频等多种形式。干货内容与短视频相互促进，共同增强影响力，满足用户在不同渠道的需求，为用户提供价值。

干货贴的知识选择

干货贴内容的挑选关键在于其知识性。短视频中，众多内容蕴含了可转化成知识的元素。比如，“茶叶姑娘”的短视频中对茶叶种类的介绍，此类知识可转化为干货贴进行分享。用户通过获取此类分类知识，实现了价值的获取。

创作者需从短视频素材中提炼信息，并将其融入干货帖的编写中。此举有利于短视频内容的再利用，并扩大了内容的传播范围。通过这种知识转换，内容的价值得以从多个角度最大化。在知识传播日益普及的当下，干货帖若不具备知识性，其存在价值将大打折扣。

干货贴的标题策略

干货文章的标题极为关键。创作者需分析平台中类似文章的阅读数据，挖掘高阅读量标题的共同特点，以便为自己的文章挑选一个引人注目的标题。这一做法与短视频标题的设定有相似之处。

以往在短视频标题制作方面积累了一定的经验可供参考，但针对干货类文章的标题设计，必须考虑所投平台的用户偏好。以某些平台为例，用户倾向于简洁明了的标题，而另一些平台则更青睐带有悬念的标题。恰当的标题有助于在众多信息中吸引读者关注，反之，不恰当的标题可能导致优质内容被忽视。

干货贴的结构要点

短视频内容转化为实用文章时，文章的布局至关重要。合理的布局能使内容逻辑性更强。创作者需依据干货文章的主题，精心设计布局。若布局杂乱无章，即便内容丰富，读者也难以有效吸收。

在推荐渠道率先发布有价值的内容是一种有效的策略。比如，一些以算法推荐闻名的平台，通过其精确的推荐系统，可以将优质内容精准推送给目标受众。这有助于在初期吸引关注，随着关注度的提升，粉丝数量也会相应增加，进而扩大品牌或创作者的社会影响力。

干货贴与多渠道运营

干货内容在多个平台展现其价值。推荐类和媒体类平台是关键发布场所。公众号作为不容忽视的传播平台，众多创作者利用其流量优势。特别是生活方式类干货在公众号上受到广泛关注。

针对不同平台，内容干货需根据各自特性作出相应调整。此举有助于更贴合运营需求。因各平台用户关注的焦点及使用习惯各异，例如抖音用户与小红书用户在浏览方式上存在差异，因此，干货内容需精确对接这些差异。

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