快手2023年Q3财报：总营收279.5亿元，净利润31.7亿元超预期，电商业务增长显著

近期，有消息透露，快手在多个业务领域展开积极布局，显示出强劲的发展势头，这一现象无疑吸引了众多目光的关注。

快手电商成绩斐然

在双十一购物节期间，快手电商平台实现了显著成就。其总成交额（GMV）和订单数量均创下历史新高，日峰值销售额更是达到了前所未有的水平。这一成就得益于品牌合作和泛货架业务的增长，品牌效应和多元化的销售模式对电商业务的提升起到了关键作用。同时，在供应链方面，快手仍具有广阔的增长潜力。随着基础设施的持续优化和商业环境的持续改善，预计将吸引更多商家加入，这将为快手电商的长期发展注入强劲动力。

供给侧低价好物战略

快手在本年度的引力大会上推出了“低价优质商品”策略。该策略着重于低价优质商品、高质量内容以及周到的客户服务三个方面来增强其市场竞争力。这一策略立足于商品供应端，旨在满足消费者需求的同时，吸引更多消费者进行购物。通过提供价格低廉且品质上乘的商品，并结合相应的服务内容，能够有效提升消费者的满意度。因此，这一低价优质商品策略对于快手在电商领域中的地位提升，具有极其重要的价值。

商家运营之道

第三季度，快手商家运营成效斐然。该平台通过细致的商家分级管理体系，实现了月均活跃商家数量的约50%增长。这一管理体系的成功实施，彰显了快手在商家运营领域的独到之处。对于品牌商家，快手不断努力改善商业环境，从招商、启动、自主直播到分销等多个环节，全方位支持商家发展。同时，借助川流计划和品牌流量专项，快手持续为商家提供流量支持，助力商家在平台上获得更广阔的成长空间和更多发展机会。

快手品牌策略

快手电商规则持续优化，变得更加合理和明确。与此同时，基础设施和商家经营环境也在不断优化。众多品牌对与快手深入合作的兴趣日益浓厚。这一趋势反映出快手平台对品牌的强大吸引力。规则的明确性和营商环境的改善，有助于品牌更有效地规划在平台的发展，提升业务效率。品牌与平台合作意愿的增强，将有力促进快手商业生态的壮大与发展。

短剧创作者收益

快手星芒计划中，创作者以短剧招商、流量分成、直播销售商品等途径实现盈利。快手重视短剧对平台内容生态的补充作用及其品牌推广价值。这表明短剧在快手内容生态中扮演着关键角色。创作者借助这些途径获取收益的同时，也为快手吸引了更多流量，增强了平台的影响力。平台与创作者通过这种互惠互利的方式，共同实现发展。

技术研发进展

2023年第三季度，快手在多个行业实现了精细化运营的显著成效。特别是在传媒资讯领域，付费短剧的增速尤为突出。这一成绩得益于快手对付费短剧小程序及付费链路的优化，以及平台政策的支持，有效提升了供应量。快手作为早期进入短剧领域的平台，在精品短剧市场已占据领先地位，日活跃用户数超过2.6亿。此外，快手在上月推出了内测的“AI小快”账号，这是其在评论区推出的首个个性化应用。快手的语言大模型“快意”以及130亿和660亿参数规模的大模型，均处于行业领先水平，同时公司还在研发超千亿参数规模的语言大模型和多模态大模型。公司各部门积极跟进大模型技术，进展符合预期。

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