腾讯音乐港股二次上市：抖音神曲时代下的在线音乐挑战与机遇

公众普遍认为，华语音乐与抖音平台关系密切。在此情形下，腾讯音乐于九月底在香港股市重新挂牌，此事件自然吸引了资本市场的广泛关注。作为国内在线音乐领域的领头羊，腾讯音乐是全球唯一实现盈利的流媒体服务提供商，其任何动向都受到高度关注。不过，在短视频流行的当下，腾讯音乐也遭遇了不少挑战，这一现象突显了音乐产业目前的一个明显冲突。

腾讯音乐的地位与短视频挑战

腾讯音乐在国内在线音乐市场处于领先位置，并在全球范围内实现了盈利。然而，在短视频盛行的当下，其发展遭遇了困难。目前，流行歌曲要想走红，必须遵循抖音的“黄金三秒规则”。若歌曲在三秒内无法吸引听众停留，就很难成为流行音乐的代表。同时，听众的音乐消费习惯正在发生显著变化，从过去的背景式聆听转向了现在被短视频占据大部分注意力的状态。在移动设备上，音乐似乎正逐渐沦为短视频的配角。

腾讯音乐面临在激烈市场竞争中重新定位的挑战。短视频的快速崛起导致用户更偏好于在短视频平台接触音乐，而非直接使用音乐播放服务。面对这一趋势，腾讯音乐亟需寻找新的发展策略，以实现业务突破。

音乐平台的用户体验问题

音乐平台普遍遭遇用户体验方面的难题。以网易云为例，受限于版权，用户虽能接触到众多音乐，却难以获得正版内容，导致其“年度听歌报告”功能显得不那么重要。同时，腾讯音乐的QQ音乐规定，普通用户在享受音乐前，需先观看十几秒的广告。这些情况反映出，音乐平台在追求经济利益的过程中，未能充分关注用户的基本需求。

与国际音乐服务相比，我国音乐平台普遍未强制用户观看广告，用户能够流畅下载并在本地播放音乐。若国内平台未能妥善处理这一问题，可能面临用户大量流失的困境，从而对平台的长期发展产生负面影响。

腾讯音乐的收入板块分析

腾讯音乐的收入主要来源于多个领域。在这些领域中，社交娱乐部分尤为突出，特别是直播和K歌打赏是其收入的关键。这一板块的成就，归功于腾讯在社交领域的固有优势。然而，在线音乐板块的现状并不理想，月活跃用户数接近6亿，接近最高点，且普通用户数量正在逐步下降。

连续四个季度，在线音乐服务的月活跃用户数量出现下滑。尽管周杰伦在第三季度的新专辑销售达到1.8亿，这一成绩对其他在线音乐收入领域可能有所促进，例如QQ音乐广告和数字专辑销售，但总体上，腾讯音乐的收入结构正面临调整的挑战。

音乐平台发展的历程变迁

音乐平台在初期发展阶段，其发展路径与现今情况有着明显的不同。以往，音乐平台的发展主要依靠精选优质曲目和精心编排的歌单来吸引听众。以2013年网易云音乐的崛起为例，其成功关键在于对歌单的有效运用和对用户音乐喜好的精确推荐。在那个时期，公众对歌曲质量尤为关注，因此网易云音乐的“每日推荐”功能深受喜爱。

腾讯音乐通过大量版权的收购，在市场上取得了领先地位。其获取了众多歌曲的版权，吸引了大量用户。与此同时，如虾米、豆瓣FM等平台，虽然重视品质和内容，却逐渐被市场边缘化。这一现象清晰地反映出，在激烈的市场竞争中，不同的战略选择会导致截然不同的结果。

音乐平台的差异化竞争

腾讯音乐凭借版权优势初露锋芒，而网易云音乐则采取了差异化的发展路径，试图通过提升平台的原创能力来吸引独立音乐创作者。但这一策略也遭遇了困难，比如在淘宝上仅需花费30元就能注册成为网易云音乐人，这一情况引起了外界对其对独立音乐人选拔和培养质量的担忧。

汽水音乐尚未在市场上广泛传播，但其界面设计之简洁，已使其与腾讯音乐和网易云音乐形成了鲜明的对比。面对激烈的市场竞争，各大音乐平台正努力寻求各自独特的差异化发展路径。

腾讯音乐与新趋势下的破局

未来十年，内容领域将主要呈现视频化趋势。微信为此推出了视频号功能。这一动作对腾讯音乐来说，标志着转折。腾讯音乐需在视频化潮流中明确新的发展方向。例如，研究在视频号中推广音乐的可行性，以及创新音乐与视频结合的盈利方式等。

腾讯音乐需考虑如何配合腾讯的战略变动，激活自身业务并提升用户粘性，这将成为其未来工作的核心。面对当前多变的市场状况，腾讯音乐应优先在哪个领域进行改革？敬请各位提出意见，参与讨论，并对本文给予点赞及分享。