2024年本地生活新趋势：内容驱动激发消费潜力，创作者涌入优质种草内容

明星助力：拓展本地商家客群

目前，众多明星开始涉足地域性生活内容的制作。彩虹桥MCN平台的本地生活直播负责人李绰表示，一旦本地商家的线下客流量保持稳定，他们通过在抖音上邀请明星进行推广，其效果如同分发传单，能够触及更广泛的受众。明星参与制作本地生活内容，目的不仅在于提升销售业绩，还在于开拓新的客户群体。以丫蛋儿所属机构签订的业务为例，这充分展现了明星在商业推广中的重要作用，他们利用个人影响力为本地商家吸引了众多潜在消费者。

明星凭借其粉丝群体和流量效应，迅速提高当地品牌的知名度。他们通过参与地方生活内容的制作，利用个人社交影响力吸引粉丝关注，为合作商家带来意外的曝光，增加了商家的客户量，为地方生活市场带来了新的生机，同时也正在改变当地商家传统的营销模式。

达人优势：提供丰富生意选择

抖音上众多“职业”探店达人成为推动本地生活发展的重要力量。他们精通线下商业运作模式，对平台流量运作机制有深刻理解，能够为商家提供切实有效的支持。各类达人能够满足商家的多样化需求，无论是精准触达目标客户，还是实现品牌突破，均有相应的达人可供挑选。

达人账号已积累相当粉丝基础和流量，他们以专业、真实的内容探店，助力粉丝进行消费选择，为当地商家增加营业额。他们充当商家与消费者间的桥梁，凭借对各类生意的熟悉，为消费者挑选优质商家，同时为商家提供更多展示平台，对促进当地商家生意发展具有重要作用。

职人杠杆：撬动本地生意变革

“职人”群体成为推动当地商业变革的关键因素。例如，手艺人伟森自设立个人品牌以来，始终以小红帽形象出镜，通过视频分享他的改造作品、工作流程以及成果展示。这些真实场景和消费者即时反馈，使得他的抖音账号成为手工艺品的展示窗口，吸引了更多客户。

“职人”凭借其专业技能，通过短视频平台展示工作流程与成果，以此吸引顾客注意。此举为当地商家引入了新颖的流量来源及经营模式，使消费者得以直观了解线下服务的真实情况。这种“全民参与”的本地生活方式及商业模式，为线下商家探寻新的增长路径提供了可能性。

老板上阵：开启品牌营销新模式

部分本地商家主播涌入直播平台，为自家品牌推销、代言，亦或是在抖音上频繁发布短视频，塑造个人IP形象。商家主播进入直播间具备天然优势，观众对品牌背后的老板形象充满好奇，这能让直播间吸引比平日更多的流量。商家主播拥有业务决策权，能在直播中尽可能地为消费者提供优惠，从而推动产品销量。

一些品牌创始人借助抖音个人账号打造个人品牌形象，曾隐于幕后的他们，现在正通过短视频平台与消费者，尤其是年轻群体，建立起紧密联系。例如，周黑鸭的老板通过发布多种视频内容，展示品牌实力，缩短与消费者的距离。这种做法使消费者对品牌有了更全面的了解，增强了品牌认同度，并提升了购买欲望。

内容驱动：创造本地生意增量价值

优质内容对本地生活生意的成功至关重要。探店达人通过内容展示，满足酒店等商家的需求，吸引消费者，为生意增添额外价值。他们扮演着行业“产品经理”的角色，深入挖掘商家特色，并以吸引人的方式呈现，使消费者更直观地认识到商家的优势，进而推动消费行为。

达人制作的本地餐厅探店视频，通过展示菜品、用餐环境和个人体验，激发消费者的购买欲望。不论明星、达人、职人还是老板，优质内容创作至关重要。优质内容能提升转化率，为商家带来切实利益。

互动影响：打开本地生活新空间

达人、职人、明星及老板作为本地生活商业链的核心成员，正逐步拓宽本地生活商业的想象边界。他们通过多样化的手段吸引公众关注，增强用户参与热情，进而推动了商家与消费者之间信息的有效交流。

各方踊跃参与，使得本地生活市场活力与潜力日益显现。展望未来，这种多方协作的模式有望持续进步，为本地生活领域带来更多机遇。各位读者，对于本地生活行业未来可能出现的创新模式，您有何见解？欢迎在评论区留言，并请不要忘记点赞及转发本文！