蜜雪冰城与中国邮政联名开店，年轻人疯狂玩梗，小红书双击8.7万

蜜雪冰城小红书出圈

小红书平台上，蜜雪冰城以独特的“擅长幽默互动”形象赢得了大量正面评价。该品牌在平台拥有两个官方账号，粉丝数量位于前列，这一成绩在品牌管理领域显得尤为突出。作为食品饮料行业的代表，蜜雪冰城贴近消费者日常生活，且在全国范围内享有盛誉，这为其在小红书的成功发展打下了坚实基础。

蜜雪冰城账号特色

蜜雪冰城主要发布品牌相关内容，包括官方音乐视频和产品介绍等，此类直接营销信息吸引了73.3万粉丝关注。通过这些内容，品牌能够迅速传递最新动态。雪王作为品牌代表，擅长运用网络流行元素，主要发布动漫风格的视频，紧跟时事热点。其内容通过引人入胜的情节激发用户互动，从而增加了推荐机会，使账号粉丝数达到50万。

小红书运营的难点与契机

品牌在小红书上构建年轻消费者的认知度具有显著效果。然而，相较于短视频平台，企业要在小红书上成为头部账号面临更大挑战。与平台原生内容风格相契合的品牌更易获得用户认可，而一些品牌则需要突破自我风格的局限以争取更多机会。当前，年轻消费者更注重品牌互动方式，这为品牌建立正面印象开辟了新的途径。

其他品牌的小红书经验

老乡鸡通过招聘活动进行抽奖，既迎合了粉丝追求财富的愿望，同时也提升了品牌的互动性和知名度，塑造了豪爽的品牌形象。迪卡侬组建了专业的内容制作团队，平均每1至3天发布一篇笔记，内容形式多样，包括图文攻略和真人视频等，通过详尽的攻略笔记讲解知识点，有效提升了笔记的收藏量。这些做法均堪称成功案例。

小红书营销的要点

在小红书进行品牌营销时，必须紧密围绕用户偏好和兴趣来制作内容。若营销手段过于生硬或内容缺乏真诚，用户可能不会接受。此外，品牌入驻小红书需制定详尽的策略，因为这不仅体现着企业及品牌的整体形象和风格，也是企业文化展示的重要渠道，因此需确保内容有序不乱。

品牌号运营的核心

品牌号的核心价值在于借助内容帮助用户建立品牌标识的认知，而非仅仅停留在娱乐热点上。目前，一些品牌号的内容较为混乱，为追求热度而随意跟风，即便内容融合了娱乐性和业务性，也应警惕仅追求短期热度而忽视品牌影响力的实质性增长。

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