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国家网信办巡查31家网络直播平台,虎牙、斗鱼等10家存在低俗内容问题
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2025-1-25 15:23:09
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今年六月,B站上拥有二十余万粉丝的账号“虎子的后半生”因涉嫌通过展示悲惨遭遇以博取同情而受到关注。这种以卖惨为手段的设定在视频和直播平台上已变得普遍,这些现象背后隐藏的复杂问题亟待深入探究。
卖惨人设盛行现象
目前,众多视频和直播平台上充斥着卖惨的表演。电商主播以产品滞销为借口进行哭穷,而美食主播则抱怨工作压力巨大,几乎崩溃。据《法制日报》记者报道,在好看视频平台上,一位用户的前40个视频标题中就有31次提及“打工妹”,其中最高播放量达到了72万次。此外,一些博主还频繁使用“农村不丢人”、“家里太穷没人要”等带有卖惨性质的标题来吸引观众。
卖惨吸睛主播类型
该视频平台上的主播,主要通过展示悲惨境遇来吸引观众,他们主要分为两个群体,但具体类型尚未明确公布。这一现象反映出不良风气已相当普遍。对于主播而言,诉苦似乎成为他们获取关注的有效途径,他们借助观众的同情心,提升了自己的知名度和流量。
网红变现主要途径
行业专家强调,网红的主要盈利途径包括粉丝打赏以及广告和产品的销售。网红的形象虽然频繁变化,从情感导师到豆瓣才女,再到手工艺大师,但其通过商品销售实现盈利的本质并未改变。随着电商平台向内容导向和社交驱动模式发展,网红和知名博主利用个人影响力及粉丝基础,开展软性广告合作或直接进行商品销售。由于粉丝对他们的信任度较高,这种变现方式的效果尤为显著。
卖惨人设出现缘由
网红若不善长推广商品,便难以称得上优秀的网红。近期,为提升销售业绩,众多主播纷纷采取悲惨人设进行直播。变现对网红运营至关重要,而悲惨故事能迅速吸引观众目光。观众关注度高,流量随之增加,品牌合作机会增多,从而实现盈利。因此,这种现象的普遍存在也就不难解释了。
网红带货违法情况
朱巍指出,粉丝获取成本高昂,进而催生了售卖假冒商品、低俗表演等非法行为的频繁出现。不少“大哥”向网红赠送礼物,背后往往隐藏着生产和销售假货的商家,他们的目的在于借助网红流量非法牟利。这种行为对消费者权益和市场秩序造成了严重损害。
直播带货合作模式
当前直播带货的协作方式包括专场直播、链接费用加佣金、纯佣金以及坑位费加佣金等四种。纯佣金模式常被新晋或小型主播采用。所谓的坑位费,可视为一种出场费用,其金额从几千元至数十万元不等。例如,某品牌若欲邀请拥有千万粉丝的抖音网红进行直播,其坑位费可能高达数万元。此外,一些机构可能会在佣金计算上玩弄手段,这些因素都使得商家在辨别合作模式时感到困难。
当前直播电商领域虽然表面上呈现出繁荣景象,然而其发展时间较短,缺乏相应的规范,导致诸多问题频发,包括损害商家、消费者、创业机构和主播的利益。针对这一现状,您认为应如何实施有效监管,以减少行业内的不良现象?
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