国家网信办巡查31家网络直播平台，虎牙、斗鱼等10家存在低俗内容问题

今年六月，B站上拥有二十余万粉丝的账号“虎子的后半生”因涉嫌通过展示悲惨遭遇以博取同情而受到关注。这种以卖惨为手段的设定在视频和直播平台上已变得普遍，这些现象背后隐藏的复杂问题亟待深入探究。

卖惨人设盛行现象

目前，众多视频和直播平台上充斥着卖惨的表演。电商主播以产品滞销为借口进行哭穷，而美食主播则抱怨工作压力巨大，几乎崩溃。据《法制日报》记者报道，在好看视频平台上，一位用户的前40个视频标题中就有31次提及“打工妹”，其中最高播放量达到了72万次。此外，一些博主还频繁使用“农村不丢人”、“家里太穷没人要”等带有卖惨性质的标题来吸引观众。

卖惨吸睛主播类型

该视频平台上的主播，主要通过展示悲惨境遇来吸引观众，他们主要分为两个群体，但具体类型尚未明确公布。这一现象反映出不良风气已相当普遍。对于主播而言，诉苦似乎成为他们获取关注的有效途径，他们借助观众的同情心，提升了自己的知名度和流量。

网红变现主要途径

行业专家强调，网红的主要盈利途径包括粉丝打赏以及广告和产品的销售。网红的形象虽然频繁变化，从情感导师到豆瓣才女，再到手工艺大师，但其通过商品销售实现盈利的本质并未改变。随着电商平台向内容导向和社交驱动模式发展，网红和知名博主利用个人影响力及粉丝基础，开展软性广告合作或直接进行商品销售。由于粉丝对他们的信任度较高，这种变现方式的效果尤为显著。

卖惨人设出现缘由

网红若不善长推广商品，便难以称得上优秀的网红。近期，为提升销售业绩，众多主播纷纷采取悲惨人设进行直播。变现对网红运营至关重要，而悲惨故事能迅速吸引观众目光。观众关注度高，流量随之增加，品牌合作机会增多，从而实现盈利。因此，这种现象的普遍存在也就不难解释了。

网红带货违法情况

朱巍指出，粉丝获取成本高昂，进而催生了售卖假冒商品、低俗表演等非法行为的频繁出现。不少“大哥”向网红赠送礼物，背后往往隐藏着生产和销售假货的商家，他们的目的在于借助网红流量非法牟利。这种行为对消费者权益和市场秩序造成了严重损害。

直播带货合作模式

当前直播带货的协作方式包括专场直播、链接费用加佣金、纯佣金以及坑位费加佣金等四种。纯佣金模式常被新晋或小型主播采用。所谓的坑位费，可视为一种出场费用，其金额从几千元至数十万元不等。例如，某品牌若欲邀请拥有千万粉丝的抖音网红进行直播，其坑位费可能高达数万元。此外，一些机构可能会在佣金计算上玩弄手段，这些因素都使得商家在辨别合作模式时感到困难。

当前直播电商领域虽然表面上呈现出繁荣景象，然而其发展时间较短，缺乏相应的规范，导致诸多问题频发，包括损害商家、消费者、创业机构和主播的利益。针对这一现状，您认为应如何实施有效监管，以减少行业内的不良现象？