疫情如何打破传统广播格局？2020年广播行业融媒体变革与市场新趋势

广播传播举措显成效

北京交通广播在发布重点工作中实施了严格措施。将相关要求置于发布优先级最高，并在主持人信息页面上予以突出展示。主持人全天候高频率滚动播放。特别是在疫情防控形势严峻的时期，此类信息的播出频率每日高达百次，有效推动了相关要求的广泛传播。

广播媒体凭借其高效的传播手段，充分利用了时效性强的特点，确保了关键信息迅速传达给听众，从而为各项工作的顺利进行提供了必要的信息支持。

广播收听数据现变化

赛立信全国70余城市收听率调查显示，2020年上半年，广播媒体的周活跃用户数接近2亿，较去年同期下降了8.2%。在疫情期间，广播覆盖的受众群体规模有所缩小。

尽管电视和广播等传统媒介在公众心目中保持着较高的权威地位，特别是中央级的广电机构，这一现象显示出尽管这些媒体在触及人群方面有所调整，但其核心地位并未动摇。它们依旧能够为观众提供稳定、可信的信息体验。

广播新用户特征明显

2020年5月，赛立信媒介研究所发布的数据表明，超过六成的新广播用户选择通过智能手机等智能设备在线收听，其年龄分布主要集中在25至44岁之间。这一现象反映出年轻群体在广播接收习惯上的新变化。

广播媒介正通过移动互联网的力量吸引年轻群体，为传统媒体注入活力，借助新兴技术的支持，满足不同年龄段观众的需求。

内容资源与盈利探索

“云听”在内容资源方面表现出显著优势，其包含166个细分类别的频道，以及超过150万小时的版权内容。此外，该平台还集合了约300多家地方台的广播节目。同时，通过实施知识付费、互动打赏和广告营销等多种策略，“云听”正在积极尝试开辟广播行业的盈利新途径。

总台的高品质声音产品得到了更深入的挖掘和价值的充分展现。这为广播行业在传统的广告收入基础上，拓展了新的盈利渠道，并增强了其盈利潜力。

广播媒体社交入驻率

数据显示，全国共有204套监测广播频率，其中广播媒体在社交平台的入驻情况显著，微信的入驻率为93.63%，微博的入驻率为80.88%。社交平台因影响力大和传播力强，已成为广播媒体关注的焦点。

社交平台助力广播拓宽传播领域，增强与广大听众的互动交流，迅速收集反馈信息，从而有效提高节目质量与传播成效。

电台改革与发展态势

2020年8月21日，上海广播电视台取消了对东广新闻资讯广播的支持，此举旨在推动资源融合与组织结构的改进。与此同时，河北交通广播借助“冀时”应用程序和公共网络平台，其节目覆盖范围在本地排名第三，在全国范围内排名第五。

城市电台在全国广播收听领域占据重要地位，地方影响力显著；在疫情期间，国家级新闻广播如中国之声展现了其权威传播功能；同时，北京交通广播的广告收入持续增长，成为行业内的典范。

随着广播媒介的持续进步与转型，它们正致力于迎合新媒体时代的趋势。业界普遍关注，在融合媒体发展的进程中，广播媒体面临的最主要挑战究竟会是哪些？