快手广告投放全攻略：7亿用户平台如何高效推广你的品牌

快手：广告投放热门平台

近期，短视频应用APP的受欢迎程度不断上升。其中，快手作为国内短视频领域的先驱，拥有高达7亿的庞大用户基数，日活跃用户数超过3亿。得益于其庞大的公共流量、高活跃度和紧密的社交关系，快手吸引了众多商家进行广告投放。众多美妆、食品等行业的商家纷纷加入，旨在利用该平台增强自身的影响力。

该平台公共流量庞大，广告得以广泛触及众多用户；用户活跃度高，频繁访问进一步提升了广告的展示频率；其强大的社交粘性亦有助于广告的传播与分享，对商家而言极具吸引力。

快手广告位置分布

快手APP界面左上角设有“同城”、“关注”和“发现”三个导航区域。在“发现”页面浏览时，每隔20个作品，用户在浏览至第5个或第6个作品时，会看到带有“广告”标签的内容，该位置是广告投放的关键区域，主要采用视频推广方式。

在用户观看视频的过程中，视频界面左下角会出现广告链接，用户点击该链接的相应按钮后，即可实现页面跳转。这一广告链接的设置位于视频播放界面，旨在为用户提供便捷的访问途径，以便迅速进入广告页面，从而提升广告的转化率。

广告需求与对应位置

快手平台上的信息视频广告主要满足品牌宣传、应用推广和商品购物链接三个方面的需求。为满足这些多样化的需求，快手在视频内容下方设置了相应的广告跳转区域，每个区域对应不同的广告类型。

进行品牌宣传时，可访问品牌专属页面，浏览品牌形象及产品资讯；应用下载环节可一键直达下载页面；商品购买链接则可链接至第三方购物平台，方便用户进行购物。

广告账户开通流程

在快手平台发布广告，须设立广告账户，但暂未提供“自助开户”服务。有意合作的企业可联系相关人员，并提前准备营业执照、快手用户标识及行业特定资质，以便进行开户审核流程。

账户密码将在审核通过后发放。平台规定，首次充值需至少10000元。该平台实行先充值再消费的机制，且充值金额将直接用于广告推广，确保商家明确了解广告费用。

广告上线及优化要点

用户可利用快手应用程序将视频内容上传至个人账号。一旦广告内容通过审核，将按预定时间安排发布；若审核未通过，需根据反馈意见进行修改，直到视频状态更改为可投放。

在投放期间，需持续跟踪行业市场数据，根据目标受众特征、投放内容、策略等因素，灵活调整优化，以适应用户多变需求，增强广告成效，确保每次投放均达到更高精度和效率。

精细化优化操作指南

仅熟悉快手信息流广告的基本操作是不够的。即便能够构建广告计划、设计投放页面、上传相关素材以及设定价格，仍可能无法实现预期的曝光效果。因此，需要进行细致的优化调整。

在账户操作环节，人群定位设定至关重要，此设定既是投放的门槛，也直接影响着目标人群的规模与品质。在投放初期，可利用快手万象DMP进行人群定位，实现全国范围的推广。此时，目标人群的月活跃度需达到500万以上。在设定合适的价格时，需综合考虑点击率、平均点击成本以及广告位置，并据此灵活调整。

在快手平台上投放广告时，用户是否遭遇过特别棘手的难题？敬请于评论区发表意见，同时不要忘记为文章点赞及转发！