小红书跃居苹果美区榜首，TikTok难民涌入引发新用户增长策略

大量美国用户涌入

近期，众多美国TikTok内容创作者纷纷转向中国社交媒体平台小红书。至1月14日下午1点，以“tiktokrefugee”为标签的讨论吸引了超4394.9万次点击量，相关笔记数量突破8万篇，讨论量高达129.9万。此现象表明，众多美国用户开始关注并积极加入小红书的讨论。

1月12日，一位名为“whattheish”的网红在TikTok上发布视频，指出小红书类似于中国的TikTok。他呼吁用户尝试切换至该平台。众多美国TikTok用户受到启发，纷纷尝试转移到小红书。有些用户之前曾尝试下载抖音国内版，但鉴于小红书不受地域限制且支持使用本地手机号注册，他们最终选择了小红书作为新的社交平台。

平台承接能力受关注

《财经》杂志指出，小红书近期在美国的用户数量明显增加，且该平台运行稳定。据悉，小红书与中国的Instagram在功能上相似，美国用户对其适应迅速。然而，这种增长势头同时也引发了一些挑战。

知情人士透露，小红书对特定内容进行了流量分配，然而，对其未来发展轨迹尚未有明确预判。为了把握国际流量热潮带来的机遇，小红书必须面对诸多潜在问题和挑战。同时，平台必须全面评估自身承载能力，确保其稳定运行。

流量背后的风险

小红书在吸引TikTok新用户和流量方面遇到了挑战。这主要源于数据安全与监管风险的不确定性。尽管小红书与TikTok在内容管理和商业化方面有共通之处，但也有各自的特点。小红书面临的关键问题是如何在多个平台和市场之间实现平衡，这无疑是一项艰巨的任务。

数据安全对于社交媒体的运营具有举足轻重的地位。小红书在吸引众多美国用户的同时，也遭遇了中美两国在数据监管方面的差异。在实施内容管理和商业化策略时，小红书必须兼顾美国用户的偏好和自身特色，力求避免出现偏差，并确保国内用户的权益得到充分保障。

用户转移原因探秘

美国一TikTok用户在直播中提及，她选择加入小红书平台，旨在表达对政府决策的不满情绪。她观察到非裔美国博主上传的相关视频，进而推断政府禁止TikTok可能与中国背景有关。这一推断导致部分用户选择离开TikTok。

TikTok正面临限制措施，这一情况促使大量用户开始探索其他选择。根据美国广告咨询机构AdImpact的数据，TikTok在2024年投入了超过450万美元，旨在应对可能导致的封禁风险。用户对使用限制的担忧持续上升，因此纷纷转向小红书等平台。

云厂商的新考量

小红书吸引了大量来自TikTok的用户。这一趋势促使美国云计算服务提供商的中国区员工探讨如何把握这一流量带来的商业机会。他们正与小红书进行合作洽谈，并计划将原本在阿里云新加坡数据中心的服务需求，迁移至美国云服务商在美国的服务节点。

社交媒体的运作需借助云服务的支持。将数据存放在云端，能够明显改善美国用户在小红书上的体验，有效减少网络延迟等问题。对于美国的云计算服务供应商来说，这成为了一个扩大业务领域、提升市场份额的绝佳机会，双方有望实现互利共赢。

电商运营层面差异

在中国TikTok美国区进行电商活动的中国企业发现，美国用户在小红书和TikTok的使用习惯较为接近。不过，对于这两个平台的具体操作细节，调查仍在进行中。企业指出，尽管两者在操作上存在相似之处，但小红书的运营策略仍有待更深入的研究。

运营人员发现，尽管在TikTok和小红书两个平台上，拥有相同粉丝量的博主进行直播带货，但他们的总销售额却存在约10倍的差距。这一现象表明，这两个平台在电商环境和用户购物习惯方面存在显著差异。因此，小红书需要根据自身特点，对电商流程进行优化和升级。

小红书面临美国用户数量剧增带来的挑战，其应对效果如何尚待观察。同时，它在国际舞台上的地位能否保持稳固，亦值得关注。我们期待您的看法。同时，请记得为这篇文章点赞及转发。