小红书品牌合作人门槛提高：5千粉丝KOL如何应对1万曝光笔记与平台整治

合作门槛骤升

5月10日，小红书对品牌合作人资格进行了提升，此举在业界激起轩然大波。在政策调整前，平台上有两万名KOL可通过正规途径承接广告，但新规出台后，这一数字锐减至不足五千。这一显著变化让众多KOL及品牌方感到意外，同时也促使业界对小红书的未来发展路径产生了浓厚兴趣。

门槛的提高带来了广泛影响，众多中小KOL因此无法进入。品牌方不得不重新规划其营销手段，并积极寻找新的合作伙伴。这一变化无疑对行业格局产生了重大冲击。

品牌早期获益

美妆品牌Funny Elves的运营团队成员表示，在2018年上半年，该品牌通过在小红书平台进行推广，成功吸引了首批关注。借助普通用户生成的内容制造话题，头部内容获得了大量曝光，使得新品牌在小红书用户群体中留下了深刻印象。

新品牌的崛起得益于该模式的成功，激发了众多品牌效仿的意愿。小红书凭借其特有的推广功能和庞大的用户基础，成为新品牌成长的关键平台。但伴随众多品牌的加入，一系列问题亦开始显现。

内容刷量乱象

《三声》从一家生活用品品牌处获悉，众多相关群组主要功能在于互相提升点赞和评论等数据。广告主尤为关注曝光度，众多营销内容借助人工刷量手段实现曝光，进而进入更大流量领域，获得更多普通用户的关注。

刷量行为对小红书的生态造成了严重破坏，导致用户所接触内容的真实性大幅降低，进而影响了用户的使用体验。此举亦与平台倡导的“真实、有用”理念相悖，对平台的持续发展构成不利。

平台治理措施

为遏制刷量等不当行为，小红书实施了“整合”措施，通过设定“品牌合作内容”来区分一般笔记。创始人瞿芳多次重申，平台乐于接纳优质广告素材，但需确保数量适中，来源透明且易于跟踪，同时向用户进行信息披露。

该治理模式致力于改善平台生态，增强用户满意度，并对品牌合作流程进行标准化，确保广告信息的真实性与透明度。小红书借此寻求在商业收益与用户体验之间实现有效平衡。

MCN机构配合

小红书首批深度合作MCN机构中，蜂群文化积极参与当前任务执行。部分意见领袖未能成为品牌合作伙伴，他们需与品牌方解决一系列后续事宜。

MCN机构对小红书的盈利能力和广告订单前景持乐观态度。他们坚信，内容整顿对于社区的成长至关重要。机构着重协助平台与合规的KOL签约，并对非正式的达人进行管理，规范商业化进程，以促进平台向健康、有序的方向发展。

未来挑战与机遇

小红书内部承担多项业务职能的团队仅有8名成员，这反映出平台运营所承受的压力。在此之前，该团队多次延期推出名为“泓文”的线上平台，该平台旨在作为内部MCN机构。尽管小红书拥有2.5亿用户和超过3000万的月活跃用户，其社区价值显著，但同时也面临着众多挑战。

平台需确保KOL提供高质量内容，同时严格限制商业内容的数量和发布频率。若内容过分侧重商品推广，将难以与微博等多元化内容平台抗衡。再者，自接受阿里投资以来，需警惕不被纳入电商生态圈。另外，短视频平台对小红书的商业收益和内容环境构成挑战。尽管如此，小红书若能积极应对，仍可在挑战中觅得新的发展机遇。

读者朋友们，对于小红书提升合作标准这一行为，您认为它是否能够切实解决平台存在的问题，促进其持续进步？期待您在评论区留下您的观点，并请记得点赞及转发本篇文章。