2021年医生IP打造热潮：10条实用建议助你提升影响力与职称评审

近期，医生个人品牌塑造成为行业焦点，然而，众多医疗机构及从业者在此领域遭遇了不少挑战。基于实战经验和总结，结合数十位医生IP的塑造案例，我们提出了十项具体实施策略。

平台选择勿盲目

医生在构建个人品牌时，可选择的媒体渠道丰富，包括但不限于小红书、微博、今日头条和公众号等。但需注意，不应盲目模仿他人。例如，有肿瘤科专家尝试在小红书上建立个人品牌，但效果并不理想。不同平台的用户群体特征以及各科室患者的特征存在差异，只有当平台与目标患者的特征高度吻合时，个人品牌的打造才能更高效。

公私域结合最佳

在公共流量平台上，内容原则上对全体用户可见。若医生IP希望迅速取得成效，建议将公共平台与私人平台相结合。尽管目前是短视频流行的时代，理论上有利于IP的塑造，但对于性格内向、擅长文字表达的医生来说，专注于图文类平台进行打造可能更为简便，且更有可能实现成功。

内容遵循 721 组合

医生个人品牌建设旨在增强目标患者对其的认知与信赖，其内容范畴广泛，不仅限于医学领域。根据医略营销的综合分析，推荐采用721内容比例策略，其中70%的内容与诊疗直接相关，专注于特定疾病领域以增强专业性；另外20%的内容则与热点话题相关，旨在提高用户互动和流量。

避免两大误区

首先，部分内容过分追求流量，频繁追逐热点或展示日常生活，这与构建IP的核心宗旨相悖。其次，创作者急功近利，缺乏实质性内容，却频繁宣称自身专长并推广个人门诊，这种做法容易引起平台和观众的反感。

遵循价值为王

医略营销的多篇论文着重提及了4V原则，其中价值是核心要素。在医生IP的塑造过程中，价值至上的原则被严格遵循。若涉及患者案例，必须对文字、图像等资料进行审查，确保所有敏感信息得到妥善处理。

医生参与及数据研究

一些医生因缺乏时间而未给予足够重视，这或许源于对价值构建认知的不足或对宣传团队信任度不高。所打造的医生需参与内容选择和审核，以降低患者信任度受影响的可能。运营数据研究旨在实现双重目标：一是通过对比内容数据，推断出平台的推荐偏好，二是以获取更多流量。

这些建议有助于医生IP塑造过程避免误入歧途，然而，若想取得成功，持续提供高质量内容是关键。在执行这些建议的过程中，人们普遍认为面临的主要难题是何？