2021新传考研备考指南：媒介规制与政府政策对经济主体的影响

热搜新样态诞生

微博“热搜榜”现已成为网络信息领域的一种普遍现象。用户在不知情中产生的行为构成了“热搜榜”的数据基础，并促成了这种新型网络信息形态的产生。通过分析用户搜索行为的大数据，该榜单能够迅速展示用户关注的焦点议题，并在用户集体无意识中起到议程设置的作用，具备公众议程的特性。

用户角色转变

当前网络经济模式中，新媒体用户的角色经历了变化。彭兰老师在解读其新书时指出，这些用户既是服务的接受者，又是数据的提供者。以微博热搜为例，用户在享受热搜提供的信息服务的同时，也在无形中为其数据支撑做出了贡献，这对微博热搜的壮大起到了关键作用。

热搜的平台特性

微博热搜榜作为独立于媒体议程之外的公众议程设定平台，发挥着关键作用。它能迅速且精确地展现微博用户对热点内容的关注焦点和趋势，成为微博上显著的展示区域。众多用户依赖热搜榜来把握当前潮流，因此在这一网络信息传播过程中，热搜榜的地位愈发重要，其影响力持续增强。

刷榜黑灰产出现

热搜榜备受瞩目，导致部分企业和娱乐圈人士为吸引注意力和流量，纷纷有组织地实施刷榜活动。随之，社会上亦涌现出相关的网络非法灰色产业。此类行为损害了热搜榜的公正性与真实性，导致热搜内容不再全面代表公众真实关注点，同时扰乱了网络信息的传播秩序。

新浪的商业操作

新浪作为一家商业企业，其核心目标在于盈利。在热搜榜上，购买热搜、撤销热搜以及停止更新事件等行为已变得普遍。据新浪广告部门人员透露，娱乐类话题的热搜广告位可以直接购买，而社会类话题则需经过审核以确定购买资格。尽管这些商业行为满足了某些商业需求，但同时也引发了人们对热搜榜公正性的疑虑。

热搜的规范困境

微博热搜榜作为网络信息的新形式，其信息属性在法律规范中需有明确界定。当前，该领域尚无具体规范，既不符合《互联网新闻信息服务管理规定》对新闻信息的定义，亦不满足专业新闻制作的标准。这一现象反映了互联网的公共性、企业的商业性和媒体导向功能之间的矛盾，迫切需要出台具体规定以规范微博热搜，以净化网络舆论环境。

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