小红书美国区下载量飙升，TikTok难民涌入引发社区狂欢现象

美国区下载量登顶

自1月14日零时起，小红书在美区App Store的免费应用下载榜单上持续保持领先地位，直至1月16日下午2点依旧占据榜首。这一显著成就备受关注，显示出小红书在较短时间内对美国用户吸引力的大幅增长。与此同时，小红书在谷歌的搜索量也迅猛增加，引发了业界的极大兴趣。

数据显示，小红书在美国的受欢迎度急剧攀升。众多美国用户纷纷下载并启用这款来自中国的社交应用。这一现象显著提高了小红书在美国市场的知名度，同时也为其未来的发展奠定了稳固的基础。

创作者多元布局

美国众多创作者对《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》可能导致的TikTok关闭风险感到忧虑，这一担忧正日益加剧。因此，他们正在积极采取多元化战略，提前布局。他们开始将目光转向小红书，并在该平台上建立新账户，自称是“TikTok难民”。

在小红书这一平台上，以“TikTok难民”为标识的笔记已超六万篇，这一数量揭示了该群体规模庞大。这些创作者引入了多样的内容风格和创作思想，进一步丰富了小红书的整体内容生态。

走红本质原因

美国用户对小红的喜爱与认可，表面上看是因应美国监管环境与消费者需求之间的矛盾。但实质上，这主要得益于小红书自身在内容与流量方面的出色表现。小红书所提供的各类生活分享、时尚美妆、旅行指南等多元内容，恰好满足了美国用户对信息获取和社交互动的期待。

小红书在流量运营方面表现出色，其算法推荐功能精准，能将内容精准推送给目标用户，从而显著增强用户对平台的忠诚度。这一优势使得小红书在国际市场上具备强大的竞争力，吸引了众多用户的关注。

创作者选择动机

创作者们对TikTok未来感到担忧，因此开始在其他地方探索新的发展机会。部分创作者因对X或Meta公司旗下的社交平台持反对意见，转而选择了具有创新精神的小红书。这些创作者带着叛逆心态，渴望体验中国社交软件的独特吸引力。

众多美国创作者的加入，为小红书带来了新增的访问量和关注度。此举不仅丰富了平台的国际化内容，还有利于该平台在全球范围内的进一步推广。

潜在下架担忧

留学生创作者在小红书上提出担忧。他们发现小红书在美国区可以无障碍下载，与此同时，TikTok和抖音在中国地区受到地域限制。这一现象让他们担心小红书可能会遭遇与TikTok相似的命运，甚至面临被下架的风险。

美国市场监督管理法规变动频繁，TikTok此前便面临了不少挑战。这些担忧并非空穴来风，小红书在应对政策变化、保障自身持续增长方面，面临着关键性的考验。

平台治理与企业态度

目前，小红书平台上的海外手机卡用户注册时无需进行国内实名认证。此类用户发布的信息亦能被国内用户所查阅。但这一情况对小红书的内容环境构成了挑战。部分海外IP账号可能涉嫌违规操作，例如“刷号党”或涉及非法灰色产业，这些问题正对内容品质造成不良影响。

唐欣，作为互联网领域的分析师，建议采用“人机结合”的审核机制以应对潜在挑战。福石控股及佳云科技等企业已就小红书业务状况展开讨论，并向投资者发布了风险提示。对于这些挑战，小红书能否有效应对，以及能否在美国市场保持稳定增长，其可行性尚存疑问。