搭上互联网快车，古老玄学迎来泼天富贵，新年水晶成年轻人热捧单品

水晶成为青年新宠

新春伊始，水晶饰品在众多饰品中独树一帜，吸引了众多年轻消费者的青睐。其色彩斑斓，给人以强烈的视觉冲击。众多年轻人认为，这些饰品不仅搭配便捷，而且外观颇具吸引力。得益于社交平台的广泛传播，水晶饰品的人气迅速攀升。以小红书为例，以“水晶”为主题的内容阅读量已超过23.6亿次，相关图文内容亦屡获上万点赞。

水晶“功效”引关注

社交平台上对水晶功效的讨论日益增多，涉及吸引爱情、促进学习以及带来财富等多种说法。左右手佩戴水晶亦有其独特解释。随着疫情结束，公众对健康的关注显著提升，将美好愿望与自然元素的水晶相结合成为一种趋势。此趋势为水晶珠宝市场注入了新的活力，并催生了新的商业机会。

明星效应带动消费

众多明星对水晶情有独钟，例如贝嫂在网飞纪录片中提到，她经常携带黑曜石以增强正能量。去年八月，伊能静在小红书上推广了水晶产品。11月9日的直播中，相关水晶商品销售额高达539万元。其中，一款售价6999元的“豪华水晶阵”预计销售额将达266万元。明星的推广让水晶成为热门话题，连小博主也因此受益。

直播销售成绩亮眼

蝉妈妈的数据分析揭示，水晶产品在市场上引起了广泛关注。部分商家在短短7日内成功举办了5场直播活动，销售额在500万至750万之间浮动。MCN机构“交个朋友”直播间通过旗下多个账号推广，在近30天里推出了13场“交个朋友轻奢珠宝”直播以及23场以水晶为主题的活动，并同步推出了多款新年热销商品。

水晶疗愈话题升温

水晶疗愈领域受到广泛关注，成为众人讨论的焦点。在知名社交媒体小红书上，以“水晶疗愈师”为主题的内容吸引了超过185万的点击。国内部分机构已开设相关课程，但授课地点均在香港，其专业性和科学性受到一定程度的质疑。

市场乱象亟待规范

水晶市场尚无明确品牌，价格设定缺乏统一标准，多依赖商家个人主观决定。美颜滤镜与直播营销的作用下，消费者对是否受到误导感到困惑。水晶的神秘感或许能带来心理慰藉，但市场存在诸多不确定因素。在追求情感满足的同时，消费者亦需保持清醒的判断。对于声称具有“神奇效果”的水晶，消费者是否愿意为此付出相应代价？