春节临近金饰零售升温 年轻消费者成淘金生力军

当前，年轻一代对黄金饰品的需求显著上升。这一趋势不仅揭示了消费模式的转变，而且预示着潜在的商业机会以及消费潮流的革新。

年轻群体金饰消费崛起

《2024中国金饰零售市场洞察》报告由世界黄金协会发布，指出18至34岁年轻消费者在黄金首饰销售额中占比超过三分之一。中国黄金协会的研究亦表明，经济稳步增长带动了年轻消费者购买力的增强，进而推动了金饰市场的增长。该年龄段的消费者表现出更积极的消费意愿，成为金饰市场的新兴消费力量，其消费实力显著。在北京的金饰店铺，年轻顾客的身影频繁出现，他们对金饰表现出浓厚兴趣。

新一代消费者在购物方式上已突破传统线下渠道。目前，线上渠道也在推动这一趋势的进一步发展。众多电商平台和品牌官方小程序等线上服务，为年轻消费者带来了更加便捷的购物体验，让他们能够更迅速地浏览和挑选金饰。

消费场景不断拓展

2024年，金饰消费领域出现了明显的新趋势。据周生生公司相关人员披露，金饰的用途已从单纯的个人装饰扩展至礼品赠送，应用范围在持续拓宽。世界黄金协会发布的报告《不同消费场景对珠宝零售业收入的影响分析》证实了这一变化。目前，金饰的使用场合已不再局限于传统的婚庆活动。

在日常生活中，金饰正逐渐成为表达个人品味与情感的途径。特别是在节日之际，众多年轻人更倾向于将金饰作为赠予亲友的礼品。此外，在社交活动中，金饰也已成为一种流行的装扮选择，频繁地被用作个人装饰。

年轻消费者偏好新趋势

中国珠宝玉石首饰行业协会发布的报告揭示，新一代消费者对体积庞大、重量较重的饰品不再青睐，转而偏好小巧精致的设计。在小红书社交平台上，关于“轻克重金饰”的笔记已超过一万篇，众多消费者更倾向于将轻克重金饰作为赠品。这一趋势反映出，年轻消费者对金饰的精致度和实用性给予了更多重视。

年轻消费者对金饰工艺的创新表现出浓厚兴趣。新型金饰如古法金、硬足金等深受喜爱。浙商证券的报告显示，这些创新黄金产品的销售额已接近一半。在色泽等方面，这些新产品均有明显进步。同时，年轻消费者购买这些产品的比例逐年上升。

品牌应对年轻化的策略

消费者群体正趋向年轻化趋势，品牌的市场营销策略亦需作出相应调整。鉴于年轻消费者在消费习惯与偏好上存在差异，品牌需采用创新并具吸引力的创意来吸引他们的关注。例如，某些品牌推出了以特定主题为核心的金银饰品系列。

“国潮”潮流兴起，年轻群体文化自信显著提升，这导致融合传统元素的金银饰品广受欢迎。品牌需顺应这一潮流，推出更多富含中国传统文化精髓的金饰，以吸引更多年轻消费者的关注。

年轻消费者考量因素

潮宏基集团相关人员指出，“颜价比”是年轻消费者挑选金饰的关键因素。金饰的外观设计和美感对他们的购买决定有显著作用。此外，“心价比”同样至关重要，它关联到品牌所传达的情感和文化价值。目前，年轻消费者在购买金饰时，不仅关注价格，更加重视产品所承载的文化情感意义。

梦金园公司将持续投入于产品研发、市场领域的扩张以及客户服务品质的提升。这一系列动作反映出业界对年轻消费群体需求的深刻洞察及主动应对的态度。

理性消费提醒

黄金属性导致价格波动。工信部委员提到，投资渠道的拓展使得公众投资偏好发生变化。行业专家建议，消费者在购买黄金饰品或投资黄金时需保持冷静。上海部分投资者透露，他们计划在作出决策时综合考虑多方面因素，避免盲目跟风。

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