泡泡玛特推出POPOP饰品品牌，借玄学水晶吸睛

泡泡玛特在上海开设了新款饰品品牌的临时店铺，年轻女性李雯迅速前往体验。这一现象背后，泡泡玛特展现了何种商业策略以及遭遇了哪些挑战？这无疑成为了众多消费者和业内人士关注的中心议题。

泡泡玛特粉丝的热情

李雯是泡泡玛特的热心粉丝，每当品牌推出新品，她购买的热情迅速高涨。这一现象表明，泡泡玛特已拥有众多如李雯般忠实的拥趸。这些粉丝对新品的期待浓厚，被品牌独特的创意所吸引。正是这些粉丝的持续支持，推动了泡泡玛特的发展。在李雯等消费者的观念中，泡泡玛特不仅是一种消费体验，更体现了对特定IP的热爱和对新事物的探索精神。

泡泡玛特此前的商业策略取得了显著成效，其热情亦在一定程度上体现了这一点。通过不断推出各式玩偶手办，并凭借精巧的设计和限量发行等手段，吸引了大量粉丝。每款新品的上市都引发了粉丝的极大热情，助力品牌在潮流玩具市场稳固了其地位。

潮玩降温下的泡泡玛特

国内潮玩市场呈现降温趋势，泡泡玛特采取多元化策略。近两年来，公司不断丰富经营手段，旨在迎合年轻消费者。一方面，增加IP产品推出，同时扩大店铺规模；另一方面，积极拓展游戏、主题乐园和动画等新领域。泡泡玛特希望通过这些举措，保持IP的流行度，巩固其在市场上的竞争优势。例如，公司打造了城市乐园，以吸引更多消费者的目光。

然而，实际效果往往不尽如人意。以城市乐园为例，150元的门票价格被广泛批评过高，同时园内面积有限，设施吸引力不足。部分消费者甚至觉得仅是花费150元购买了一些潮流玩具，这种商业模式遭到了公众的普遍批评。

新饰品品牌的出招

泡泡玛特新推出的饰品系列，延续了其以往通过限量玩偶手办创造稀缺性的策略。该品牌在快闪店中营造出一种限时抢购的氛围。然而，根据市场反馈，这一系列的受欢迎程度并不高。在社交媒体小红书和二手交易平台闲鱼上，并未观察到大量消费者对代购这些饰品有强烈需求。事实上，在闲鱼上公开提供代购服务的黄牛数量仅有两名。

消费者对于潮玩产品的购买意愿依然较高。在快闪店内，多数顾客倾向于购买潮玩。饰品则主要作为单一IP粉丝的额外选择，并未被视为消费者必需品。

潮玩与饰品的经营差异

消费领域专家李萌对相关话题见解独到。在悦己消费范畴内，潮玩与饰品虽同属一类，但其商业运作模式却存在显著差异。潮玩市场通常以超级单品为核心，IP系列的发行速度和数量控制至关重要。泡泡玛特在潮玩领域已形成一定的运营策略，限量发行使得部分产品在二手市场上价格大幅上涨。例如，有人通过LABUBU搪胶玩具赚取了近万元利润。泡泡玛特Zimomo大首领阴晴白大天使2.0版本，售价1299元，在二手市场上甚至可以翻倍出售。

在饰品行业，泡泡玛特遭遇的经营风险相对较大。其核心在于能否将潮玩市场的吸引力转移到首饰产品上。若此策略得以实现，泡泡玛特有望实现与潮玩相媲美的利润水平。

国内市场的疲倦

当前，国内潮玩市场对消费者的吸引力呈现下降趋势。泡泡玛特也面临着这一市场疲软的现象。曾经引发众多消费者抢购的潮玩，如今已失去昔日的吸引力。随着年轻人选择多样化，他们对泡泡玛特的热情逐渐减弱，不再盲目追随。

国内市场持续演变，泡泡玛特迫切需探索潮玩以外的增长点；公司期望能在其他领域引发正面市场效应，重拾发展活力。

海外市场的开拓

泡泡玛特在海外市场遭遇了多样化的挑战。在东南亚地区，当地年轻消费者对泡泡玛特的娱乐方式表现出较高的接受度，市场潜力看似巨大。然而，这种成功模式在欧美、日本和韩国等成熟潮玩市场却难以复制。

日韩地区已存在类似扭蛋、福袋等娱乐方式，当地文化积淀丰富，泡泡玛特若欲在当地成为知名品牌，面临诸多挑战。而在欧美市场，市场状况复杂，竞争尤为激烈，泡泡玛特难以直接照搬国内的成功模式。

泡泡玛特近期踏入珠宝饰品市场，迫切希望抓住玄学饰品的热潮。此举或许是为了在多变的市场环境中寻求新的稳固增长路径。泡泡玛特在饰品行业能否取得成功？期待各位点赞、转发，并在评论区分享您的观点。