黄金传统销售旺季金饰市场看似火爆实则出货不如去年，金条投资品需求涨，2025年金价仍有上行空间涨幅或放缓

黄金历来是公众关注的焦点，尤其在销售旺季期间。目前，深圳水贝市场及众多品牌店铺显现出热闹景象，但其中亦存在不少值得深入分析的现象。

品牌商铺活动不断

当前正值黄金销售高峰期，水贝市场周边的金饰消费市场异常活跃。众多品牌店铺纷纷推出减免超过50元的活动，力图吸引更多顾客。对消费者而言，这一优惠极具吸引力，因为每克黄金降价50元，购买大量黄金饰品能显著节省开支。市场调研显示，各大品牌店铺客流如织，销售人员忙碌不已，这正是商家所期望的繁荣景象。

这种减少库存的活动揭示了商家之间竞争的激烈程度。他们力求在销售旺季中尽可能扩大市场份额，提升黄金产品的销量。此外，此举可能还涉及清理库存，并旨在应对黄金市场当前的诸多变动。

饰品出货量不及去年

尽管黄金饰品市场表面看来颇为繁荣，然而众多销售人员透露，今年的市场状况并不乐观。据水贝市场某商家透露，其饰品销量较去年下降了超过两成。尽管记者观察到众多消费者在挑选饰品，但实际成交额并未达到预期水平。类似的情况在其他品牌店铺也有所体现。

这现象可能由多方面原因造成。首先，黄金价格的上涨无疑是一个关键因素，高价位使得一些消费者选择放弃购买。其次，消费者的购买心态也发生了转变，他们对于黄金饰品的购买意愿不再像以前那样强烈，转而变得更加审慎。

投资产品颇受欢迎

投资产品与黄金饰品出货量不佳的情况形成鲜明对比。众多上游黄金供应商及银行从业者均指出，金条等投资产品需求呈现增长趋势。例如，华东某地一位银行管理者透露，截至1月25日，该行今年第一季度贵金属产品销量已超过既定目标的60%。随着金价攀升，银行推出的大师金等高性价比产品，成为推动收入迅速增加的重要因素。

财联社记者观察到，多银行推出了压岁金、生肖金、贺岁金等黄金类压岁产品。这些产品多使用Au999千足金，重量在0.1至2克之间，价格从几百元到上千元不等。这一现象无疑提升了黄金投资产品市场的热度。

小克重产品成热门

黄金批发商指出，金价上涨使得小规格黄金产品在市场上备受追捧。这类产品虽受消费者青睐，却并未显著提升销量。以手链为例，若其重量由十几克增至每克黄金价格上涨5至10元，整体价格将出现显著增长。因此，小规格产品价格相对较低，对金价波动的敏感度也相对较低。

消费者通常在实体店选购价值较高的黄金产品，而轻量级或单价较低的产品则更倾向于在线上购买。这种购买习惯使得轻量级黄金产品市场范围更广，尤其在当前黄金市场状况下，其吸引力显著增强。

金价影响消费者购买倾向

武泽伟研究员指出，金价上涨直接导致购买成本提升。依据历史数据，消费者往往会削减对金饰等非必需品的购买，转而增加对金条等投资产品的需求。在金价迅猛攀升时，消费者的购买意愿会受到压制。例如，春节通常为消费高峰期，但金价的波动可能使得众多消费者推迟购买计划。

金价稳定上升，经历小幅波动后，消费者对现有金价接受度提高，消费意愿有望逐渐恢复。曼卡龙证券部门相关人员对此观点表示赞同。

央行增持带来信心

全球各大央行正不断扩充其黄金储备，例如，中国人民银行在2024年12月单月大幅增加了33万盎司黄金，连续两个月累计增持49万盎司，这一举措为亚洲市场注入了显著信心。央行的这一动作向市场传递了积极信号，对维持市场情绪稳定，无论是投资产品市场还是消费产品市场，均发挥了显著影响。

您是否觉得今年黄金饰品销售量有所下降，这仅仅是由于价格上涨的原因？欢迎在评论区发表您的看法。同时，请不要忘记点赞并转发本篇文章。