小红书大量英文内容出现 TikTok难民涌入热度高 其蜜月期受考验

近期，小红书平台出现显著变动，众多英文内容涌现，打破了其往日的宁静。此外，该平台允许使用海外手机号进行注册，这在众多国内社交媒体中较为罕见。#TikTok Refugee相关话题讨论热度激增，众多海外用户涌入小红书，这一现象背后的原因引人深思。

TikTok奠定用户移植基础

TikTok在全球范围内实现了显著成就。庞大的用户群体和广泛的社会影响力，导致众多海外用户在寻求替代平台时，往往将小红书视为首选。这一成就为小红书吸引新用户提供了坚实基础。根据某项数据调研，TikTok的全球月活跃用户数已超过数十亿，这一数据充分展示了其强大的影响力。

其在全球范围内对文化传播的影响力不容小觑，这一作用显著提高了海外用户转向其他类似平台的可能性。

海外用户融入难

小红书平台吸引了众多海外网民，他们的融入却引发了问题。本土用户构建的社交环境起到了关键作用。比如，在职场分享和生活方式等话题上，国内外网友的价值观可能存在分歧，这可能导致误解和争执。不少海外网民对中国社交平台上的内容表示困惑，甚至将拼多多误认为TikTok的下载资源。这一现象反映出，在文化交流过程中，双方在习惯和认知上存在客观差异。

若处理不当，此类差异可能引发海外用户体验问题，降低他们在小红书的停留意愿，同时亦不利于小红书向海外市场的进一步扩展。

假TikTok难民背后的流量黑幕

国内某些MCN机构制造“虚假TikTok难民”现象严重。在小红书上，粉丝数量达到1000即可实现盈利。这对普通用户来说是一个相当高的门槛，超过90%的普通用户难以逾越。部分MCN内部人员泄露了其背后的流量生意秘密。

这些虚假难民的制作引发了国内网民的愤怒情绪，同时，它们也可能损害海外真实难民的形象，并对小红书的社交环境及商业活动产生不利影响。

国内外用户需求平衡问题

海外用户的大量增加，使得小红书在满足国内外用户需求上遇到了关键挑战。在此背景下，当外国用户围绕“先来后到”原则展开幽默的争执时，凸显了需求平衡的冲突。比如，在文化偏好方面，若国内用户熟悉的种草文化得以恢复，可能会对海外用户的活跃度产生显著影响。若处理不当，不仅可能导致用户流失，包括国内外用户在内的流失都将对小红书的发展造成不利影响。

小红书需对功能设置进行细致优化，同时调整内容推荐策略，旨在满足各类用户群体的多样化需求。

小红书的应急答卷

小红书在遭遇突发状况时，呈现出了较为出色的“应急表现”。尽管遭遇了海外用户激增带来的众多挑战，该平台在文化冲突中展现了积极的态度。它为国内应用出海提供了参考样本，尤其在处理跨文化差异、平衡不同用户需求等方面，具有借鉴价值。

在此过程中，小红书在某种程度上增强了企业对跨国用户管理及市场动态的适应力。

中国APP出海的机会提示

小红书对国际网民的吸引力显著，揭示了内容型社交平台的巨大潜力。自2024年起，“中式霸总”短剧在国际上走红，中美网民互动促进了中式烹饪文化的传播。TikTok的国际用户纷纷加入小红书，为其他应用出海提供了新的机会。这一趋势表明，中国应用程序在海外市场拥有巨大的发展前景，并激发了开发者将目光投向海外市场的潜力。

末了，请问各位读者，对于小红书未来是否能够继续吸引外国用户，同时妥善处理国内外用户的不同需求，您有何看法？期待您的评论、点赞以及文章的分享。