黑神话:悟空带热山西古建游，小红书联合文旅厅活动超精彩

在国庆节假期，游戏《黑神话：悟空》的流行带动了山西古建筑的参观热潮。因此，小红书平台携手山西省文化旅游厅，联合举办了“跟随小红书游山西”主题活动。该活动成为假期文化旅游的一大亮点，同时也激发了公众对山西古建筑游览的热情。

活动开展动机

国庆假期，山西历史悠久的旅游景点吸引了大量游客，其丰富的文化内涵尚待深入挖掘。伴随热门游戏《黑神话：悟空》的走红，游客对山西历史遗迹的关注度显著提升。山西省文化旅游厅与小红书平台迅速捕捉这一趋势和需求，决定联手举办特色旅游活动。此举旨在充分利用山西古迹的文化资源，为游客带来全新的旅游体验。这种合作模式将传统建筑文化与社交媒体宣传相融合，揭示了旅游业发展的新动向。此举亦反映出文旅产业对特色文化元素的重视，旨在吸引游客的广泛关注。

活动主要内容

本次活动的焦点集中在十个备受关注的古建筑文物保护区域。活动内容分为四大板块：游客可免费游览“小红巴”、体验“小红点”创意活动、实地参观“实在是庙”以及扮演“野生文物保护员”。此外，来自全国各地的四十名古建筑爱好者博主被召集参与。这些博主被分配到九个文物保护点，为游客提供免费讲解服务。他们还推广古建筑相关热点话题，让更多游客受益。创意活动形式丰富，包括“视频打卡”和“上上签”等，有效提升了游客的参与热情和活动的趣味性。

免费小红巴福利

国庆期间，小红书与山西文化旅游厅合作，推出了“小红巴”免费服务。此举显著提升了游客的旅游体验。昔日，交通不便导致许多游客对山西古建筑游览兴趣不足。而今，免费且便捷的交通方式大幅降低了游客的出行成本。同时，它消除了距离对游客游览山西古建筑的障碍。不论本地还是外地游客，均可轻松抵达各古建筑景点。此服务将分散的热门文物保护点串联，使游客行程安排更加紧凑与便捷。

线上线下参与方式

线上活动配备了丰富的奖励机制。游客在“#跟随黑神话探访古建”话题中分享心得。根据发帖频次，游客可兑换不同级别的奖励，例如连续发帖三次，即可获得“大闹天宫冰箱贴”；累计发帖五次，则可赢得“黑神话悟空流沙冰箱贴”；连续发帖十次，更有机会获得“2025山西文物日历”。线下游玩期间，游客可领取四款游玩指南。同时，游客有机会加入“野生文物保护员”行列，参与“西天取经”等特色活动。在应县木塔等9个黑神话取景地，游客可预约免费导览，深入体验山西的古建筑文化。

新奇的游客体验

庙会活动在创意设计上表现出色。小红书运营团队以“土地公”形象加入了“东南邑文化街区”的互动环节。游客有机会与“土地公”合影留念、抽取幸运签，甚至有人赢得了丰厚大奖。此次活动加深了年轻人对山西庙宇、古建筑以及旅游信息的了解。体验过活动的游客纷纷在小红书上分享个人见解及活动的创新之处，引发了热烈的讨论。这一举措不仅丰富了游客的体验，也为山西古建筑文化的传播注入了新的活力。

多年合作成果

自2020年开始，小红书与山西省文化旅游厅展开了连续三年的紧密合作。2022年，双方共同举办了“是时候看山西”活动；2023年国庆期间，推出了“古建入门指南”；本年度，又开展了“是时候游山西”系列活动。小红书凭借其创新的游戏化互动和优秀的内容制作，成功吸引了年轻群体对山西文化的关注和热情。这一合作对于挖掘城市独特景观、推广旅游新形象具有积极作用。展望未来，小红书承诺将继续支持文化旅游业发展，助力更多城市展现文化魅力，提升游客的旅游体验。

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