新华社调查：问题喝播活跃，多醉酒猛拼酒卖假酒危害大

当前短视频平台盛行，许多人认为“问题吃播”被查封后直播环境将有所改善。但新华社记者调查发现，一种名为“问题喝播”的现象在部分平台上兴起，通过“拼酒醉酒”来吸引粉丝。这一行为不仅危害主播健康，也对行业生态造成严重破坏，值得引起关注。

问题喝播的平台表现

快手、西瓜视频、B站等网络平台上，众多“问题喝播”视频流行。记者发现，这些视频主要依靠主播夸张的饮酒动作来吸引观众。比如，主播饮酒越激烈，其直播的点击量就越高。有主播5口喝下1斤高度白酒，观看量立刻攀升至20多万，这反映出平台存在一种不当的“流量密码”。此外，不同平台也普遍存在类似通过不良行为来吸引关注的喝播现象。

这类喝播内容并不罕见，在众多热门短视频平台上，此类视频数量可观。以西瓜视频为例，部分喝播内容特意挑选烈酒，旨在吸引更多观众关注，以此获取更多流量收益。这种现象虽普遍存在，但亟需得到整治。

观众的怂恿行为

某些观众在“问题喝播”节目中扮演了负面角色。他们要求主播验证酒的真实性、真实醉酒以及呕吐情况，例如通过“点火验酒”或“截图分析”等方式。一旦发现造假，他们会进行辱骂甚至投诉。以某记者对快手平台上一个“问题喝播”账号下6000多条评论的分析为例，其中大部分是煽动饮酒的留言。这一现象表明，部分观众对这种不良的喝播文化表现出追捧态度，进而助长了这一不良风气的蔓延。

观察某主播的饮酒直播，观众频繁发送激励饮酒的评论，诸如“再来一杯”“喝得更尽兴”。在此情形下，主播为迎合观众，采取了更加夸张的饮酒方式，导致直播饮酒活动呈现出愈发扭曲的趋势。

背后利益的驱使

“喝播”现象背后存在显著的经济利益。专家指出，这种趋势主要由经济利益所推动。观察粉丝数量和打赏情况，部分主播的粉丝数量可达到数万甚至数十万。例如，“鑫宇酒先生”拥有3.8万粉丝，其发布的短视频中频繁出现同一款“茶缸酒”，且与快手小店存在关联。从直播收入的角度来看，植入酒类广告的单价可达3000元每条，专题广告则是5000元每条。在打赏领域，粉丝数量超过万的主播，通过三四个小时的“喝播”所获得的打赏收入大约在1000至3000元之间，甚至可能更多。

考虑到带货收益的分配，直播带货能获得的销售额比例介于10%至15%之间。部分主播鉴于这一可观的收入，以及该领域较低的进入门槛和快速盈利的可能性，不惜牺牲健康，跨越道德底线，投身于酒水直播。

主播自身的体验

主播们面临“问题喝播”的后果，远不止经济利益。某快手主播指出，为吸引粉丝，他们需频繁更新内容，导致身体负担加重。部分主播通过饮酒竞赛吸引关注，尽管获得了流量和收入，但健康状况却持续恶化。以某UP主的日常喝播为例，其每日酒精摄入量巨大，身体指标已发出异常警报，然而，在利益的驱使下，他们仍坚持这种有害的直播方式。

部分主播在直播前常感焦虑，担忧因过量饮酒损害健康，然而又难以割舍直播带来的经济利益，面临进退维谷的困境。

平台的监管态度

某些平台对“问题喝播”的监管响应导致其愈发猖獗。据业内人士透露，部分头部短视频平台对违规内容的处理速度较快，而部分大型平台则需等到用户举报达到一定数量才会采取行动。某知名网络视频平台人员指出，这类“问题喝播”已存在一段时间，由于平台与内容创作者利益相关，在内容未明显违法的情况下，平台倾向于默许。这是因为流量对平台至关重要，只要未遭监管部门察觉，平台便会放任能吸引流量的内容。

不同平台对于处理问题的态度存在差异，致使某些平台上“问题喝播”现象泛滥，主播行为肆无忌惮，他们深知平台可能不会实施有效管理。

吃播治理的经验

在处理“问题喝播”问题时，借鉴“问题吃播”的治理策略是可行的。自去年九月国家网信部门采取行动以来，广东、河北等地的立法机构已对网络上的不良“吃播”行为，包括虚假进食、催吐等，实施了治理，成效显著。这一事实说明，只要监管措施得当，便能对不良直播行为实施有效打击。若将“吃播”治理的有效方法合理应用于“喝播”领域，有望显著提升短视频直播环境的整体质量。

读者们，关于对“问题直播”实施何种更为直接高效的监管手段，您们有何见解？期待您们点赞、转发本篇文章，并在评论区踊跃留言，分享您的观点。