运营 | 江南春创立分众传媒：掌握海量广告资源的营销巨头

在过去十年的新经济浪潮中，众多品牌崭露头角。在此期间，大众的生活模式由线下逐渐转向线上。与此同时，电梯广告也多由这些新兴经济品牌所投放。然而，近期新消费市场出现疲软迹象，这一现象已引起广泛关注。

新消费崛起的模式

新消费趋势迅速崛起。这既包括对传统产品的创新，也涉及直击同类产品存在的问题，或是针对特定群体的需求。众多企业通过捕捉新人群、新需求和新场景，成功打造了爆款产品，从而迅速拓宽了市场。比如，某些品牌将传统美食与流行的健康理念相结合，推出的产品深受消费者喜爱。新消费企业迎合了消费者追求新鲜和变化的心理，因此在市场上占据了重要位置。

新消费领域的热度并未持续不断。自去年年底至今，该市场整体呈现出低迷态势。消费者对新兴消费品牌的关注程度有所下降，其热度明显不及以往。

广告爆发行业探秘

新消费领域之外，其他领域的广告亦呈现出增长趋势。特别是在关注健康的社会背景下，与健康相关的广告投放显著增多，包括健康食品和健身设备等。近年以来，线上教育领域的广告投放量大幅上升，特别是在疫情期间，众多线上教育机构为争夺学生资源，在多个平台上加大了广告投放力度。

消费升级与平价品牌兴盛

江南春指出，中产阶级的消费趋势正转向精致与健康，消费升级现象显著。然而，今年市场出现新动向，平价品牌受到广泛关注。以拼多多和蜜雪冰城为例，其低价产品受到热捧。特别是年轻消费者，他们现在更偏好性价比高的快餐，而非以往的高档西餐厅。这一现象揭示了不同收入层次消费需求的转变，同时也显示了消费模式的多样化趋势。

广告投放场景考量

江南春指出，广告业本质上是违背人性的，因此在特定情境下投放广告尤为重要。例如，在消费者感到无聊且愿意主动观看的时刻投放广告。楼宇广告便是此类场景的典型代表。众多业主乐于看到小区内有广告，因为这既对小区也有利于业主。选择广告投放的时机和地点，需综合考虑众多因素，包括明确的目标受众群体，以及确保受众有接受广告的意愿。

不同平台的广告策略

当前，双微一抖以及小红书等社交平台成为内容传播的重要渠道。在这些平台上，品牌需开展内容创作、话题讨论和植入营销。比如，某美妆品牌会在小红书上分享试用体验，同时在微博上开展话题互动。分众传媒在产品营销中扮演着关键角色，尤其在提升产品形象和全国范围内推广方面发挥着至关重要的作用。品牌需针对不同平台制定差异化的广告策略，以吸引更多消费者。

电梯广告增长空间探讨

电梯广告的增长潜力同样受到广泛关注。提升互动性可能成为新的增长动力。展望未来，拓展海外市场可能成为新的增长机遇。目前，在流量广告与品牌广告的投放比例中，流量广告的比重较大。企业需对此比例进行合理调整。对于新兴品牌而言，既要利用流量广告吸引消费者，同时也要通过品牌广告提高品牌知名度。