2024怀旧风潮：童年杀、国货回潮与经典IP联名，探索新时代怀旧新表达

怀旧热潮凸显

2024年，怀旧风潮此起彼伏，诸如“童年杀”、国货复兴、经典IP合作等现象频繁出现在公众视野。千瓜分析认为，怀旧情绪已从个人情感升华成为一种广泛共鸣的社会现象。在小红书上，怀旧话题热度不减，近两年相关笔记数量和互动频繁，季度互动量更是高达亿级。

这一现象不仅从数据中可见，也在日常消费和社交活动中显现，"怀旧"成为热议话题，且怀旧元素在社交中的价值依然显著。

怀旧新表达之时间维度

在时间轴上，怀旧风潮呈现出新的动向。本年度，蝴蝶结元素再度回归，#蝴蝶结效应 相关话题的浏览量和笔记数量均实现了超过120%的增长。公众以全新的视角审视历史，从而获得了独特的情感体验。同时，一些品牌也利用“2012末日”这一集体记忆，以创新的方式引导消费者回顾“末日记忆”。

剧情充满创新，巧妙结合了时代特色与当代元素，重温集体记忆的同时，展示了产品的智能科技。这一创意广告激发了网友对品牌记忆的共鸣，官方发布的笔记分享量超出平日517%以上，有效地吸引了年轻消费者的关注。

在空间层面，县城成为了怀旧的中心。这里，邻里关系亲密，街道熟悉，年代感十足的房屋营造出一种让人放松且着迷的氛围，成为了现代人心灵的避风港。以新的视角审视，县城已不再是老旧、破败和脏乱的代名词，它正焕发出勃勃生机。

调研数据表明，#县城文学这一话题的浏览量和笔记数量均实现了显著增长，增幅超过1270%。这些笔记激发了用户的童年记忆和情感共鸣，他们通过这些内容体验了从离开到重返、从回忆艰辛到品味甜蜜的过程，深刻感受到了县城的新风采。

在审美领域，该品牌捕捉到了复古与未来潮流的结合点。例如，5月份，该品牌推出了两款具有金属质感的Samba鞋款，分别是【金属银】和【金属紫】，着重展现了未来感和科技感。这些产品引发了品牌笔记的互动，参与人数超过9100人，吸引了大量用户的关注。

《iSAMBA》品牌投放笔记显示，互动量超过3100次。博主们巧妙地运用相关关键词，创建了诸如“老胡同”、“旧书店”等充满怀旧氛围的场景。他们的分享量超过了达人日常水平的390%以上，吸引了众多网友的热烈反响，大家普遍认为这些内容既炫酷又时尚。

集体记忆联名效果

众多品牌借助共同记忆进行联名合作，取得了显著的推广效果。此类联名设计，尤其是那些唤起集体记忆的，在小红书上引发了众多用户的种草分享，并获得了高度评价。《世界上最大的手机壳》这一笔记的互动量超过了12400次，其评论数量更是超过了达人日常水平的1103%。

众多用户在评论中表达了对产品的喜爱之情，例如“超喜欢这个小包包，kitty图案真是太萌了”，此类合作使得品牌更易于获得消费者的青睐。

怀旧现象的未来走向

怀旧潮流正盛，且持续涌现新趋势，预计未来这一趋势仍将持续。品牌或许将继续探索各年代群体的共同记忆，并与当前流行趋势相结合，推出更多创新产品及营销策略。

消费者对怀旧内容的追求正趋于多元化，形式和领域均有望进一步拓宽。对于怀旧元素与现代的结合，您更倾向于哪一种方式？