传统企业如何在抖音上做好数字化营销？了解用户需求是关键

当前，移动互联网迅猛发展，数字化转型成为众多传统企业不可或缺的选择。抖音作为备受欢迎的短视频平台，已崭露头角，成为企业数字化营销的新战场。面对这一趋势，传统企业的管理者们如何能在抖音平台上高效开展数字化营销活动？

洞悉用户需求

抖音作为一数字化营销渠道，内容创作需迎合用户需求。该平台主要面向年轻群体，他们更倾向于追求内容带来的娱乐体验，而非仅仅关注产品本身。据调查，超过七成的年轻用户会因为内容有趣而关注相关品牌。因此，企业经营者不应仅关注产品特性，而应重视提供有价值的内含和体验，以此来增强品牌的知名度。

掌握消费者需求对企业精确确定内容策略至关重要。以某家老牌服装公司为例，它通过研究顾客意见，察觉到年轻消费者偏爱兼具时尚感和舒适度的服装，因此推出了相应的搭配教程视频，吸引了众多关注，其粉丝数增加了30%。

注重创意内容

抖音内容以简洁风趣著称。若传统企业老板希望在这个平台上实现有效营销，必须注重创意内容的创作。尤其在节庆或大型活动期间，制作营销视频或发起“入场挑战视频”是一种可行策略。去年春节期间，众多企业便利用这一方式吸引了大量用户。此外，通过抖音的声音节目塑造品牌声音，也有助于加深用户对品牌的记忆。

创意内容助力企业于竞争激烈的市场中独树一帜。一家老字号美食公司推出了系列趣味美食制作视频，观看量迅速攀升至百万级别，带动了产品销量的显著增长。此类创新内容宛如开启了一扇门，为该企业打开了抖音平台营销的新途径。

优化产品宣传

抖音通过视频内容推广商品，企业主需考虑产品种类、目标消费群体及需求等多重因素来制定宣传策略。对于时尚行业，可以采用复古潮流的展示手法；而在生活服务领域，则应强调产品的实用性和便捷性。在宣传过程中，应着重展现产品的价值以及企业的行业特点。

各类产品需根据特性选择合适的宣传手段。例如，某运动品牌通过呈现运动员激情四溢的运动画面进行推广，成功吸引了众多运动迷；同时，一家家政服务企业通过展示整洁有序的家庭环境来强调其服务的专业品质，同样获得了良好的反响。

制定专属策略

在数字化营销领域，确保企业品牌形象的全方位高效传播极为关键。传统企业的管理者需依据企业特色与市场定位，实施相应的数字化策略与操作。对于中小企业而言，与专业创意团队协作是提升营销效率的有效途径。而大型企业则可以自建内容制作团队，以增强其营销的专业性。

抖音之外，应拓展至其他社交平台领域，并拟定良好的口碑推广策略。需在微博和微信上定期公布企业成就、技术及服务资讯，并与个人用户或公众号进行合作，实施针对性营销。以某家具企业为例，通过多渠道宣传，其品牌知名度明显增强。

多平台协同作战

仅依赖抖音一平台进行数字化推广不足，企业主需拓展至其他社交渠道。不同平台拥有独特用户群和功能，如微博传播迅速、覆盖面广；微信则利于深度客户维系和精准营销。多平台联合推广有助于扩大品牌影响力。

该传统化妆品品牌在抖音平台投放短视频以吸引消费者注意，并在微博上开展话题互动，吸引了众多网友的积极参与。此外，该品牌还通过微信公众号发布产品信息及优惠活动，构建了一个全面的营销体系，显著增加了产品销量和品牌影响力。

坚持持续创新

移动互联网发展迅速，抖音平台规则与用户偏好持续演变。企业主若想在抖音实现有效数字化营销，需持之以恒地创新。不应仅限于几次成功的营销案例，而应持续探索新颖的内容形态、营销手段及互动模式。

该传统礼品公司持续在短视频内容上进行创新，并且与抖音电商主播展开合作，进行直播销售。每次直播活动均显著提升了销售额。持续创新对于在竞争激烈的市场中保持优势至关重要，确保品牌在抖音平台上持续吸引关注。

您认为，在抖音平台上进行营销时，传统企业老板应采取哪项策略最为重要？